In diesem Sommer erobert die Farbe Rosa die Modehäuser überall.
Outfits, die von Barbies ikonischer Farbe – Rosa – inspiriert sind, sorgen bereits im zweiten Jahr für Furore in der Modewelt. Dieses Wiederaufleben wird durch eine massive Marketingkampagne von Mattel Inc. vorangetrieben, dem Unternehmen hinter Barbie, in Vorbereitung auf den Barbie-Film, der diesen Freitag in die Kinos kommt.
Sie finden hier Barbie-Sneaker, Barbie-Rucksäcke, Barbie-Bademode und sogar Barbie-Kleidung für Hunde. Die Auswahl reicht von strassbesetzten Wasserflaschen über neongelbe Rollerblades mit pinken Rädern und vieles mehr.
„Jeder Winkel der Welt wurde rosa eingefärbt“, erklärte Richard Dickson, Präsident und COO von Mattel.
Der Couture-Designer Valentino brachte den Pink-Trend ins Rollen, als er bei einer Laufstegshow im März 2022 Models in leuchtenden fuchsiafarbenen Kleidern präsentierte, was bei den Stylisten der Prominenten einen regelrechten Rausch auslöste, diese unansehnliche Farbe zu verwenden.
Einige Monate später erregten Fotos von Margot Robbie, dem Star des Barbie-Films, in einem leuchtend rosa Western-Overall am Set die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit. Dieser ausgefallene Stil setzte sich schnell durch und passte zum Wiederaufleben der Western-Kleidung und den glitzernden Y2K-Trends, sagte Madeline Hirsch, News Director für InStyle.
Diese Modewelle fiel auch mit der Rückkehr an den Arbeitsplatz nach COVID-19 zusammen.
„Die Menschen sehnten sich nach Freude, Farbe und neuen Kleidern, um sich wieder nach draußen zu wagen. Barbies sprühende Anziehungskraft passte gut dazu“, fügte Hirsch hinzu.
Als die Barbiecore-Mode an Popularität gewann, wurden in den Modemagazinen Prominente in diesen farbenfrohen Outfits gesichtet, von Kim Kardashian bis Harry Styles.
POPCORN MIT ROSA GLITZER
Barbie gehört zu den drei wichtigsten Marken von Mattel. Der Spielzeughersteller ließ Barbiecore 2022 als Marke eintragen und ging Partnerschaften mit namhaften Unternehmen wie dem französischen Designer Balmain, der Schmuckmarke Kendra Scott und dem Loungewear-Unternehmen Barefoot Dreams ein.
Im Jahr 2023 wurden über 100 Partnerschaften mit dem Film geschlossen, die zu Produkten führten, die von einem 20-Dollar-Barbie-T-Shirt von Old Navy bis zu einem 1.550-Dollar-Sweatshirt mit dem Balmain-Logo in der Barbie-Schrift reichen.
Mattel hat sich auch auf nicht-modische Artikel spezialisiert, wie z.B. einen Swimmingpool-Schwimmer von Funboy und eine rosafarbene Microsoft X-box Spielkonsole, die in einem dreistöckigen Barbie-Traumhaus untergebracht ist.
Das Barbie-Thema hat sogar den Lebensmittelsektor erreicht. Bei Burger King in Brasilien gibt es eine von Barbie inspirierte Eissorte und einen Barbie-Burger mit rosa Soße.
Robbie wurde während der Werbetour für den Film in Barbie-Klamotten gesehen und trug am Flughafen von Sydney sogar rosa Koffer.
Laut Hirsch geht es bei Barbiecore jedoch nicht nur um die Farbe Rosa. „Stellen Sie sich maximalistische Farbkombinationen vor – Aqua, Violett und Gelb“, schlug sie vor. Ryan Gosling, der Ken spielt, wurde schon in Outfits gesehen, die diesem Farbschema entsprechen.
Der Barbiecore-Trend scheint das Interesse an dem Barbie-Film von Warner Bros. zu wecken. Frauen planen, sich für die Vorführungen in Barbie-Kleidung zu kleiden, und die Kinos bieten besondere Veranstaltungen an, um Kartenkäufer anzulocken.
Laut Rich Daughtridge, Präsident und CEO von Warehouse Cinemas in Maryland, sind die Vorführungen der „Malibu Beach Party“ am Donnerstagabend, bei denen rosa Cocktails in Flamingo-Schwimmanzügen serviert werden, ausverkauft. Diejenigen, die eine Barbie mitbringen oder ein Barbie- oder Ken-Kostüm tragen, erhalten ein kostenloses Popcorn-Upgrade mit Erdbeerpulver und essbarem rosa Glitzer.
Kassenanalysten erwarten, dass Barbie an diesem Wochenende seinen Hauptkonkurrenten – Christopher Nolans Drama „Oppenheimer“ über den Erfinder der Atombombe – übertreffen wird.
Das geschätzte Einspielergebnis für Barbie in den heimischen Kinos von Freitag bis Sonntag liegt zwischen $80 Millionen und über $150 Millionen. Es wird erwartet, dass dies die 55 Mio. $ aus dem letzten Film „Mission: Impossible“ von Tom Cruise in den USA und Kanada übertreffen wird: Impossible“ am vergangenen Wochenende.
Jeff Bock, ein leitender Kassenanalyst bei Exhibitor Relations Co., sagt voraus, dass die Kinobesucher ihre Barbiecore-Mode wahrscheinlich in den sozialen Medien teilen werden, was das Interesse an dem Film weiter steigert.
„Wir haben es möglicherweise mit Auswirkungen zu tun, die wir uns nicht einmal ansatzweise vorstellen können“, so Bock.
Der Barbiecore-Mode-Trend hat jede Ecke der Popkultur infiltriert. Von den leuchtenden Farben der Kleiderständer bis hin zur Lebensmittelindustrie und sogar der Welt der Spiele hat Barbies charakteristische Farbe Rosa einen unauslöschlichen Eindruck hinterlassen. Wenn der Barbie-Film in die Kinos kommt, scheint dieser Trend die Ticketverkäufe in die Höhe zu treiben und für viel Aufsehen zu sorgen. Die Auswirkungen dieser rosafarbenen Revolution gehen weit über die Kleidung hinaus; sie prägen ein Erlebnis und schaffen unvergessliche Momente für Fans auf der ganzen Welt. Ob dieser Trend über die Veröffentlichung des Films hinaus anhalten wird, ist nicht bekannt, aber die Welt ist jetzt glücklich in Barbies Farben gehüllt.
