Meta wird eine Web-Edition seiner Plattform Threads einführen, um sein Ansehen in der Welt der sozialen Medien wiederzubeleben.
Threads, einst ein Konkurrent von X (früher Twitter), erlebte nach seinem Debüt im Juli einen rasanten Aufstieg. Sein Glanz verblasste jedoch ebenso schnell, da die Benutzer es vor allem wegen seiner eingeschränkten Möglichkeiten verließen.
Während Metas Wechsel zu einer Webversion auf Funktionserweiterungen hindeutet, betonen Branchenkenner, dass weitere Initiativen unerlässlich sind, um das Vertrauen der Nutzer zurückzugewinnen.
Mit einem Schnappschuss, der ihn angeblich bei der Programmierung der Webversion von Threads zeigt, kündigte Mark Zuckerberg, der CEO von Meta, auf der Plattform an, dass der Rollout in den nächsten Tagen erfolgen wird.
Die Web-Edition ermöglicht es den Nutzern, Themen zu verfassen, ihre Timelines zu durchsuchen und sich mit Beiträgen anderer zu beschäftigen. Dennoch werden einige Funktionen der mobilen App nicht sofort auf das Web übertragen. So können Benutzer beispielsweise ihre Profile nicht mehr ändern oder Themen an die Direktnachrichtenfunktion von Instagram weiterleiten.
Meta verspricht, die Funktionen der Webplattform in den kommenden Wochen zu verbessern, um eine Parität zwischen dem Web- und dem mobilen Erlebnis zu erreichen.
Innerhalb einer Woche nach seiner Gründung hatte Threads über 100 Millionen Nutzer. Am Monatsende war diese Zahl jedoch um die Hälfte geschrumpft. Mit dieser neuen Ankündigung hofft Meta, die auch Eigentümerin von Facebook und WhatsApp ist, das Blatt zu wenden.
„Meta hat sich entschieden, Threads in einer rudimentären Version einzuführen“, kommentiert Rebecca McGrath von Mintel. „Viele, die nach dem vielbeachteten Start eine ausgefeilte Twitter-Alternative erwartet hatten, waren enttäuscht.“
„Auch wenn die Einführung einer Webversion von entscheidender Bedeutung ist, liegt noch ein langer Weg vor uns.“
Eine bemerkenswerte Lücke in der Plattform ist eine Suchfunktion, eine Funktion, die von Nutzern beklagt wurde und von der Fachleute glauben, dass sie für Threads unerlässlich ist, um Elon Musks X wirklich herauszufordern.
„Damit Threads ein echter Twitter-Ersatz werden kann, muss Meta seine Suchfunktionen erheblich verbessern, damit die Nutzer themenbezogene Communities finden können“, sagte Tama Leaver, Professorin an der Curtin University, gegenüber der BBC.
Prof. Leaver fügte hinzu: „Angesichts der Übernahme von Hashtags durch Instagram ist Metas Entscheidung, diese nicht in Threads zu integrieren, besonders wenn X weitgehend mit dieser Funktion verbunden ist, verwunderlich.“
Die Ambitionen von Threads, X abzulösen, könnten von den anhaltenden Kontroversen um die Plattform profitieren, die einst als Twitter bezeichnet wurde. Die Plattform musste kürzlich Kritik einstecken, weil sie einen Beitrag, der den Holocaust leugnete, nicht sofort entfernte, und Musks Absichten, die Blockierfunktion abzuschaffen, stießen auf Kritik.
McGrath von Mintel stimmte dem zu und meinte, dass die „anhaltend umstrittenen Entscheidungen“ bei X den Appetit auf Alternativen steigern könnten.
„Wenn sich die Threads weiterentwickeln, sind die Menschen vielleicht eher geneigt, sich wieder zu engagieren, vor allem, wenn sie nach besser entwickelten Alternativen suchen“, sagte sie gegenüber der BBC.
Nichtsdestotrotz tickt die Zeit für Threads.
Meta’s Threads, das inmitten hoher Erwartungen geboren wurde, steht nun vor der kritischen Herausforderung, sich schnell weiterzuentwickeln und die Nutzer wieder anzulocken. Angesichts der ständigen Schwankungen in der digitalen Welt und der notorischen Unbeständigkeit der Nutzer wird der Erfolg der Web-Oberfläche von Threads ein Beweis für die Anpassungsfähigkeit von Meta sein. Da die traditionellen Plattformen von Kontroversen umgeben sind, sucht das digitale Publikum nach Alternativen, was Threads eine große Chance bietet. Es bleibt abzuwarten, ob es diesen Moment nutzt und sich zum nächsten großen Ding entwickelt oder nur eine flüchtige Erinnerung bleibt.
