Die kultige Dessous-Marke Victoria’s Secret, bekannt für ihre schillernde jährliche Modenschau, hat ihre Identität neu präsentiert. Fans der klassischen Laufstegshow werden in dem neuesten Prime Video-Angebot der Marke, „The Tour ’23“, eine deutliche Veränderung sehen.
Nach einer fünfjährigen Pause aufgrund sinkender Einschaltquoten und Kontroversen, darunter die Verbindung mit Jeffrey Epstein, scheint das Unternehmen sein Image wieder aufpolieren zu wollen. Die vertrauten Gesichter der Supermodels mit Engelsflügeln sind verschwunden und wurden durch eine Dokumentation ersetzt, die unabhängige Designer aus verschiedenen Ländern der Welt ins Rampenlicht stellt. Die Zuschauer können nun durch Lagos, Bogotá, London und Tokio reisen, alles vor dem Hintergrund einer luftigen Villa in Barcelona. Unter der Leitung des berühmten Models Gigi Hadid treten in der Dokumentation Model-Ikonen wie Naomi Campbell und Adriana Lima sowie aufstrebende Stars wie Winnie Harlow und Adut Akech auf.
The Tour“ stellt 20 bahnbrechende weibliche Kreative vor, die dem Erbe von Victoria’s Secret eine neue Perspektive verleihen. Dazu gehören einflussreiche Persönlichkeiten wie die kolumbianische Tänzerin und Aktivistin Piscis Canizales und KOM_I, die ehemalige Sängerin der japanischen J-Pop-Band Wednesday Campanella.
Ein bemerkenswerter Aspekt dieses Wandels ist die veränderte Darstellung der Weiblichkeit durch die Marke. Designer wie Michaela Stark, die eine breitere globale Perspektive einnehmen, brechen Barrieren auf, indem sie natürliche Körperformen zelebrieren und damit die Stereotypen in Frage stellen, die bisher von der Marke aufrechterhalten wurden.
Das Rebranding ist jedoch nicht ohne Kritik geblieben. Einige sind der Meinung, dass „The Tour“ unzusammenhängend wirkt und kein einheitliches Thema hat. Die Verbindung zwischen den ausgestellten VS20-Künstlern und den traditionellen Victoria’s Secret-Produkten bleibt unklar, was bei einigen Zuschauern zu Verwirrung führte.
Trotz der Herausforderungen scheint sich der Wäscheriese darauf zu konzentrieren, sich für integrativere Ideale von Weiblichkeit und Schönheit einzusetzen. Es bleibt abzuwarten, ob dieses Rebranding erfolgreich ist, aber eines ist klar: Victoria’s Secret ist bestrebt, seine Identität im modernen Zeitalter neu zu definieren.
