Die Einzelhändler zeigen sich besorgt angesichts des nahenden Schwarzen Freitags, dem traditionellen Startschuss für die Weihnachtseinkaufssaison. Jüngste Äußerungen von Branchenriesen wie Tapestry und BJ’s Wholesale Club sowie Best Buy und Nordstrom deuten darauf hin, dass sich die Verbraucher angesichts der anhaltenden wirtschaftlichen Herausforderungen Sorgen um ihre Ausgaben machen. Der rote Faden, der sich durch die Unternehmenserzählungen zieht, ist Vorsicht – eine Reaktion auf verschiedene Marktdynamiken, die die Erwartungen und Prognosen dämpfen.
Brian Cornell, CEO von Target, fasste die vorherrschende Stimmung während eines Analystengesprächs zusammen: „Die Verbraucher geben immer noch Geld aus, aber Belastungen wie höhere Zinsen, die Wiederaufnahme der Rückzahlung von Studiendarlehen, eine höhere Kreditkartenverschuldung und geringere Sparraten haben dazu geführt, dass ihnen weniger Geld zur Verfügung steht und sie gezwungen sind, Kompromisse einzugehen.“ Diese Vorsicht wird durch einen Rückgang der Stückzahlnachfrage im gesamten Einzelhandel untermauert, wobei die Dollarumsätze eher durch höhere Preise als durch eine Zunahme der gekauften Einheiten gestützt werden.
Selbst Unternehmen wie Dick’s Sporting Goods und Abercrombie & Fitch, die in letzter Zeit eine starke Performance gezeigt haben, gehen mit verhaltenem Optimismus in die Weihnachtssaison. Lauren Hobart, CEO von Dick’s Sporting Goods, teilte eine ausgewogene Ansicht: „Wir sind sehr erfreut über das, was wir für Q4 unter Kontrolle haben… Wir balancieren all das mit Vorsicht in Bezug auf das makroökonomische Umfeld und den Verbraucher aus.“
Die National Retail Federation (NRF) prognostiziert eine deutliche Verlangsamung des Wachstums der Weihnachtsausgaben im Vergleich zu dem Anstieg, der während der Covid-19-Pandemie zu verzeichnen war. Diese Verlangsamung und die vorsichtigen Prognosen der Einzelhändler spiegeln eine breitere Besorgnis über die Gesundheit der Verbraucher und damit auch über die Gesamtwirtschaft wider.
Zum Jahresende ist die Weihnachtseinkaufssaison für den Einzelhandel eine Zeit potenzieller Gewinne und ein Barometer für das wirtschaftliche Wohlergehen. Die Nachrichten aus dem Einzelhandel deuten darauf hin, dass der Schwarze Freitag in diesem Jahr mehr als in den vergangenen Jahren nicht mehr die Bonanza sein könnte, die er einmal war, da Einzelhändler und Verbraucher eine Reihe von wirtschaftlichen Herausforderungen bewältigen müssen.
Der vorsichtige Ton, mit dem die Einzelhändler auf den Black Friday zugehen, steht im Gegensatz zur Vitalität der vergangenen Weihnachtssaison. Die NRF prognostiziert einen bescheidenen Anstieg der Weihnachtsausgaben. Es ist klar, dass der wirtschaftliche Druck durch Inflation, Zinsen und eine vorsichtige Verbraucherbasis die Aussichten der Unternehmen beeinflusst. Da sich Unternehmen und Verbraucher an die sich verändernden wirtschaftlichen Bedingungen anpassen, wird es an diesem Black Friday weniger um Sonderangebote gehen, sondern vielmehr darum, jeden ausgegebenen Dollar sorgfältig zu prüfen.
