Während die digitale Uhr immer näher an einen entscheidenden Termin heranrückt, steht die Welt der sozialen Medien und der Musik vor einem bedeutenden Wandel. TikTok, die Plattform, die von Milliarden Menschen für ihre kurzen, fesselnden Videoinhalte geliebt wird, könnte bald eine drastische Veränderung in der Musiklandschaft erleben. Der Grund? Ein Scheitern der Verhandlungen zwischen TikTok und einem der Giganten der Musikindustrie, Universal Music Group (UMG), droht der Plattform innerhalb der nächsten 24 Stunden Millionen von Songs von Künstlern wie Taylor Swift, Harry Styles und Ariana Grande zu entziehen.
Der Kern des Konflikts liegt in der Anschuldigung von UMG, dass TikTok versucht, das Musikkonglomerat „einzuschüchtern“, damit es einem Deal zustimmt, der seinen umfangreichen Musikkatalog deutlich unterbewertet. Laut UMG sind die von TikTok angebotenen Konditionen nur ein „Bruchteil“ dessen, was andere Social-Media-Seiten für einen ähnlichen Zugang zahlen. Als Vergeltung hat TikTok Universal beschuldigt, eine „falsche Geschichte und Rhetorik“ zu verbreiten, was den Streit zwischen den beiden Unternehmen verschärft hat.
Dieser Streit ist nicht trivial. UMG ist ein Gigant in der Musikindustrie und kontrolliert etwa ein Drittel des weltweiten Musikmarktes. Ihre Liste umfasst eine Galaxie von Stars wie Billie Eilish, Justin Bieber und The Beatles und macht ihren Katalog zu einem Eckpfeiler des Musikangebots von TikTok. Der mögliche Rückzug der Musik von UMG von TikTok bedroht die Lebendigkeit der Plattform und ist ein historischer Schritt, denn es wäre das erste Mal, dass Universal seine Songs von der Plattform eines Technologieunternehmens zurückzieht.
Die Auswirkungen gehen über Meinungsverschiedenheiten zwischen Unternehmen hinaus. Im Mittelpunkt von Universals Haltung steht die Forderung nach einer „fairen Entschädigung“ für seine Künstler und Songwriter, gepaart mit der Sorge um die „schädlichen Auswirkungen der KI“ und die „Online-Sicherheit für die Nutzer von TikTok“. Der „offene Brief an die Künstler- und Songwriter-Gemeinschaft“ von Universal unterstreicht die Notwendigkeit, sich gegen die Taktiken von TikTok zu wehren, die angeblich gefährdeten Künstlern schaden und den Wert der Musik untergraben.
Auf der anderen Seite verteidigt TikTok seine Position, indem es seine Rolle als „kostenloses Werbe- und Entdeckungsmedium“ für Künstler hervorhebt und seinen Erfolg beim Abschluss von „artist-first“-Vereinbarungen mit anderen Labels und Verlagen anpreist. Die Plattform, die sich im Besitz des chinesischen Unternehmens ByteDance befindet, wirft UMG vor, „Gier über die Interessen ihrer Künstler und Songschreiber“ zu stellen, was eine erhebliche Herausforderung für die symbiotische Beziehung zwischen Musiklabels und Social Media Plattformen darstellt.
Die Musikindustrie und die Fachleute für soziale Medien warten mit angehaltenem Atem auf den Ausgang dieses Dramas, bei dem viel auf dem Spiel steht. Die Lösung dieses Konflikts wird die musikalische Landschaft einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen der Welt bestimmen und einen Präzedenzfall für die Verhandlung von Wert, Rechten und Entschädigung im digitalen Zeitalter schaffen.
Die Pattsituation zwischen TikTok und der Universal Music Group ist mehr als eine vertragliche Meinungsverschiedenheit; es ist ein Kampf um den Wert von Musik im digitalen Zeitalter. Wenn sich beide Seiten durchsetzen, wird das Ergebnis weit über die Vorstandsetagen hinaus Auswirkungen auf Künstler, Songwriter und die weltweite Gemeinschaft der Musikliebhaber haben. Die Musikindustrie und die Social-Media-Plattformen müssen ein harmonisches Gleichgewicht finden, das die Rechte und Vergütungen der Künstler respektiert und gleichzeitig die internationale Gemeinschaft von Fans und Urhebern fördert.
