Netflix, der Streaming-Gigant, der für sein vielfältiges Unterhaltungsangebot bekannt ist, wird einen noch nie dagewesenen Sprung in die Live-Sportunterhaltung wagen. In einer bahnbrechenden Ankündigung haben Netflix und TKO Group Holdings ihre Pläne bekannt gegeben, ab dem nächsten Jahr das WWE-Flaggschiff „Raw“ zu streamen. Dieser Deal ist der bedeutendste Vorstoß von Netflix in den Bereich der Live-Unterhaltung und schafft die Voraussetzungen für eine neue Ära der Sportmedien. Die Partnerschaft, die mit über 5 Milliarden Dollar bewertet wird, ist ein Beispiel für das Bestreben von Netflix, seinen inhaltlichen Horizont zu erweitern und spiegelt den strategischen Schritt von WWE wider, ein breiteres globales Publikum zu erreichen.
Der Zehnjahresvertrag zwischen Netflix und der TKO Group Holdings, der Muttergesellschaft der WWE, ermöglicht es Netflix, „Raw“ weltweit auszustrahlen und gewährt dem Sender die Exklusivrechte in wichtigen Märkten wie den USA, Kanada, Großbritannien und Lateinamerika. Diese Vereinbarung positioniert Netflix auch als neue Heimat für alle WWE-Shows und -Specials außerhalb der USA, darunter Titel wie „SmackDown“, „NXT“, „WrestleMania“, „SummerSlam“ und „Royal Rumble“. Die Ankündigung ließ die TKO-Aktie um mehr als 15% ansteigen, was durch die Nachricht, dass Dwayne Johnson, der Schauspieler und Wrestling-Ikone, dem Vorstand beitritt, noch weiter begünstigt wurde.
Mark Shapiro, Präsident und Chief Operating Officer von TKO, bezeichnete den Deal als „Super Game Changer“ und verglich ihn mit historischen Veränderungen in den Sportmedien. Shapiro erklärte: „Wenn Sie auf die Kapitel der Sportmediengeschichte zurückblicken, werden neue Kapitel von außergewöhnlichen neuen Paradigmen angetrieben. […] Raw auf Netflix wird ein Kapitel einleiten, wenn neue Geschichten geschrieben werden.“ Der Einstieg von Netflix in die Live-Programmierung mit „Raw“ stellt einen entscheidenden Moment dar, da sich die Plattform bisher auf Dokumentationen und Serien rund um den Sport konzentriert hat, ohne direkt in die Arena der Live-Übertragungen einzutreten.
Für WWE öffnet die Partnerschaft mit Netflix die Tür zu einem Publikum von etwa 250 Millionen Abonnenten weltweit und vergrößert damit die Reichweite erheblich. WWE-Präsident Nick Khan betonte die Anpassungsfähigkeit und die Bereitschaft von Netflix, seine Strategien zu überdenken, Eigenschaften, die den Streaming-Dienst zu einem attraktiven Partner für die Übertragung von „Raw“ machten. Der Deal unterstreicht den sich entwickelnden Ansatz von Netflix in Bezug auf Inhalte, einschließlich der jüngsten Offenheit für die Einbindung von Werbung und die Lösung des Problems der Passwortfreigabe.
Laut Shapiro waren der weltweite Einfluss und die Marketingfähigkeiten von Netflix ausschlaggebend für die Wahl des Streamingdienstes als neue Sendeanstalt der WWE. Diese strategische Allianz erweitert die Netflix-Inhaltsbibliothek und führt innovative Seherlebnisse ein, wie z.B. die Anpassung von Spielen an Werbeunterbrechungen für werbefreie Kunden.
Die bahnbrechende Partnerschaft von Netflix mit der WWE zum Streaming von „Raw“ bedeutet einen monumentalen Wandel in den Sportmedien und der Unterhaltung. Durch den Einstieg in den Bereich der Live-Sportunterhaltung diversifiziert Netflix sein Angebot und stellt herkömmliche Sendeparadigmen in Frage. Diese Zusammenarbeit kommt dem Streaming-Riesen und WWE zugute und verspricht, das Engagement der Zuschauer im digitalen Zeitalter neu zu definieren. Während Netflix sich darauf vorbereitet, dieses neue Kapitel seiner Geschichte aufzuschlagen, blickt die Welt gespannt auf die spannenden Möglichkeiten, die sich an der Schnittstelle von Streaming und Live-Sportunterhaltung ergeben.
