Während sich die Welt mit dem Klimawandel auseinandersetzt, sind Industrien weltweit gezwungen, ihre Strategien neu zu bewerten und anzupassen, um relevant zu bleiben und auf ein sich veränderndes Umfeld zu reagieren. Der Modesektor erlebt einen bedeutenden Wandel, denn die traditionellen saisonalen Kollektionen gehören der Vergangenheit an. In einem kürzlichen Interview mit Reuters hat Toni Ruiz, Geschäftsführer des spanischen Einzelhändlers Mango, erläutert, wie das Unternehmen seine Mode als Reaktion auf diese Veränderungen innoviert.
In der Vergangenheit arbeitete die Modeindustrie nach einem saisonalen Kalender, aber wie Ruiz betont, bringt die globale Erwärmung dieses Modell durcheinander und erfordert einen anpassungsfähigeren Ansatz für das Kleidungsdesign. „Früher, wenn man aus dem Sommer zurückkam, waren alle Geschäfte voll mit Winterkleidung“, bemerkte Ruiz. Die Realität des Klimawandels – mit seinen unberechenbaren Temperaturschwankungen und unvorhersehbaren Wettermustern – bedeutet jedoch, dass die Verbraucher zunehmend nach vielseitigen Kleidungsoptionen suchen, die einen reibungslosen Übergang zwischen den Jahreszeiten ermöglichen.
Die Strategie von Mango konzentriert sich darauf, anpassungsfähige Kleidung zu kreieren, die den unterschiedlichen und wechselnden Bedürfnissen der Kunden gerecht wird. Da Teile Europas, darunter auch Spanien, mit wärmeren Temperaturen und veränderten Niederschlagsmustern konfrontiert sind, bemüht sich Mango, Kleidung zu entwerfen, die mit einer Mischung aus heißen und kalten Temperaturen zurechtkommt. Ruiz hob die Beliebtheit von leichten Trenchcoats bei Frauen und die Einführung von „Performance“-Stoffen für Herrenbekleidung hervor, die atmungsaktiver sind und den Schweiß besser ableiten, was das Engagement des Unternehmens für saisonale Übergangsmode verdeutlicht.
Die Strategie der Lieferkette von Mango spiegelt ebenfalls den Wandel hin zu anpassungsfähiger Mode wider. Der Einzelhändler hat seine Beschaffungspraktiken angepasst und bezieht trendabhängige Artikel von europäischen Herstellern und funktionale Kleidungsstücke von asiatischen Produzenten. Dieser duale Ansatz ermöglicht es Mango, agil zu bleiben und schnell auf sich ändernde Marktanforderungen und Störungen zu reagieren, wie z.B. auf den Schifffahrtsrouten durch das Rote Meer.
Investitionen in Technologie und Innovation sind für die Anpassungsstrategie von Mango von zentraler Bedeutung. Das Unternehmen macht sich künstliche Intelligenz zunutze, um Trends in den sozialen Medien zu verfolgen, Verbraucherdaten zu analysieren und ein kreatives Tool für seine Designer zu entwickeln. Ruiz verriet, dass Mango eine interne KI-Plattform entwickelt hat, die mit der ChatGPT-Schnittstelle vergleichbar ist und die bereits bei der Herstellung von etwa 20 Kleidungsstücken geholfen hat.
Während sich die Modeindustrie den Herausforderungen des Klimawandels stellt, geht Mango mit gutem Beispiel voran. Es zeigt, dass Anpassungsfähigkeit, Innovation und ein vorausschauender Ansatz entscheidend sind, um die Zukunft zu meistern. Mit anpassungsfähiger Kleidung und Investitionen in Technologie reagiert Mango auf die unmittelbaren Anforderungen des Klimawandels und positioniert sich als widerstandsfähiger und visionärer Akteur in der sich ständig weiterentwickelnden Modewelt.
