Die Ford Motor Company hat erhebliche Preissenkungen für mehrere Modelle ihres vollelektrischen Pickups F-150 Lightning bekannt gegeben und erwartet die Wiederaufnahme der Auslieferungen noch in diesem Monat. Diese Ankündigung erfolgt nach einer vorübergehenden Unterbrechung im Februar aufgrund von nicht genannten Qualitätsproblemen. Die mittlere Ausstattungsvariante Flash hat die deutlichste Preissenkung erfahren, sie ist jetzt 5.500 Dollar günstiger. Auch bei den anderen Modellen wurden die Preise angepasst, um das Interesse der Verbraucher angesichts der langsameren Verbreitung von Elektrofahrzeugen zu steigern.
Kumar Galhotra, Chief Operating Officer von Ford, erklärte die Preisanpassungen als strategische Reaktion auf die Marktdynamik und die Lagerbestände. „Das ist Teil der normalen Reaktion auf die Marktlage, unser Angebot und unsere Lagerbestände… was wir ständig tun“, sagte Galhotra bei einer Veranstaltung im F-150-Werk in Dearborn, Michigan. Er wies auch auf die Herausforderungen hin, die die Integration neuer Technologien wie Elektrofahrzeuge in den Markt mit sich bringt, und betonte, dass ständig Anpassungen erforderlich sind, um ein optimales Gleichgewicht zu finden.
Galhotra ging zwar nicht auf Einzelheiten ein, räumte aber ein, dass es kleinere Probleme gegeben habe, die zu dem Lieferstopp geführt hätten, und versicherte, dass Lösungen umgehend umgesetzt worden seien. „Es gab mehrere kleine Probleme“, bemerkte er. „Sobald wir die Lösung gefunden haben, reparieren wir sie und versenden sie. … Wir versuchen, alles zu finden, was wir können.“
Fords Engagement für Qualität wurde durch die Verzögerung bei der Auslieferung des F-150 Lightning, seiner Benzin- und Diesel-Pendants und der größeren Super Duty-Pickups weiter unterstrichen, um nach den jüngsten Rückrufproblemen zusätzliche Kontrollen durchzuführen. „Wir werden der Qualität immer den Vorrang geben“, bekräftigt Galhotra. „Dies sind sehr komplexe Fahrzeuge mit komplexen Starts. Wir wollen uns die Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass alles perfekt ist.“
Während Ford sich darauf vorbereitet, sein Angebot an Elektro-LKWs wiederzubeleben, befasst sich das Unternehmen auch mit den weitreichenderen Auswirkungen der hohen Garantiekosten, die den Autohersteller Berichten zufolge in einen erheblichen Kostennachteil gegenüber den traditionellen Wettbewerbern bringen.
Mit der Wiederaufnahme der Auslieferungen des F-150 Lightning und strategischen Preissenkungen will Ford seine Position auf dem umkämpften Markt für Elektrofahrzeuge stärken und gleichzeitig Qualitätsprobleme ausräumen, die bisher den Fortschritt behindert haben. Da sich die Automobilindustrie weiter in Richtung Elektrifizierung entwickelt, wird die Fähigkeit von Ford, Kosten, Qualität und Verbrauchernachfrage in Einklang zu bringen, entscheidend für den Erfolg in dieser sich schnell verändernden Landschaft sein.
