Die Europäische Union treibt Pläne zur Überarbeitung der Einfuhrzölle voran, von denen beliebte Online-Händler wie Shein und Temu betroffen sein könnten. Derzeit sind Waren im Wert von weniger als 150 € in der EU und 135 £ im Vereinigten Königreich von den Einfuhrzöllen befreit, ein Schlupfloch, das es diesen Unternehmen ermöglicht hat, durch die Einfuhr preiswerter Artikel ohne zusätzliche Gebühren zu florieren.
Shein, das für sein Fast-Fashion-Modell und seine wettbewerbsfähigen Preise bekannt ist, nutzt diese Ausnahmeregelung in hohem Maße, um Produkte direkt aus China an europäische und britische Verbraucher zu liefern, ohne dass Einfuhrzölle anfallen. Dieser Vorteil, gepaart mit subventionierten Portokosten aus China, hat das schnelle Wachstum von Shein auf dem globalen Markt vorangetrieben.
Der Vorschlag der Europäischen Kommission zielt darauf ab, die Ausnahmeregelung für Pakete unter 150 € abzuschaffen, um die Zollverfahren zu vereinfachen und die Wettbewerbsbedingungen für europäische Einzelhändler zu verbessern. Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund von Bedenken hinsichtlich des fairen Wettbewerbs und der Steuergerechtigkeit. Analysten weisen auf die erheblichen Auswirkungen hin, die eine solche Änderung auf die Betriebskosten und die Rentabilität von Shein haben könnte.
Analysten vermuten, dass Shein, wenn es gezwungen ist, Einfuhrzölle zu zahlen, sein Geschäftsmodell anpassen muss, was zu höheren Preisen für die Verbraucher oder geringeren Gewinnspannen führen könnte. Die potenzielle Reform wirft auch Fragen zu Sheins geplanter Börsennotierung in London auf, die bereits im Herbst dieses Jahres erfolgen soll, da die Investoren die Fähigkeit des Unternehmens zur Anpassung an die regulatorischen Veränderungen genau unter die Lupe nehmen.
Neben dem regulatorischen Druck sieht sich Shein einer zunehmenden Konkurrenz durch andere Social Media-getriebene Einzelhändler wie TikTok Shop und Temu sowie einem Wiederaufleben des persönlichen Einkaufs nach Covid gegenüber, wovon traditionelle Einzelhändler wie Primark profitieren.
Donald Tang, CEO von Shein, hat sich für eine Reform der Einfuhrzollschwellen ausgesprochen, um einen fairen Wettbewerb auf globaler Ebene zu fördern. Tang betont, dass Shein die britischen Steuerrichtlinien einhält, einschließlich der Mehrwertsteuer und der Körperschaftssteuer, und unterstreicht damit das Engagement des Unternehmens für Transparenz und die Einhaltung von Vorschriften.
In der Zwischenzeit haben britische Einzelhändler Bedenken über den Wettbewerbsvorteil geäußert, den Shein und Temu aufgrund der derzeitigen Befreiung von Einfuhrzöllen genießen. Wirtschaftsführer wie Simon Roberts von Sainsbury’s und Argos haben die britische Regierung aufgefordert, diese Schlupflöcher zu überprüfen und sich für gleiche Wettbewerbsbedingungen einzusetzen, die eine faire Besteuerung und den Wettbewerb zwischen den Einzelhändlern gewährleisten.
Der Vorschlag der Europäischen Kommission wird voraussichtlich noch in diesem Monat im Europäischen Parlament diskutiert werden. Sollte der Vorschlag angenommen werden, könnte er einen bedeutenden Wandel in der regulatorischen Landschaft für den elektronischen Handel in der EU markieren und sich nicht nur auf Shein und Temu, sondern auch auf andere Online-Händler auswirken, die auf ähnliche Geschäftsmodelle setzen.
Im weiteren Verlauf der Diskussionen werden die Beteiligten das Ergebnis genau beobachten, insbesondere im Hinblick darauf, wie Shein und andere betroffene Unternehmen mit möglichen Änderungen der Einfuhrzölle umgehen und ihre Strategien anpassen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem europäischen Markt zu erhalten.
