Um den verlorenen Ruhm wiederzuerlangen und ein jüngeres Publikum anzusprechen, hat Victoria’s Secret vor kurzem die Premiere von „Victoria’s Secret: The Tour ’23“ auf Prime Video gezeigt. Der Dokumentarfilm sollte eine neu gestaltete Version der kultigen Modenschau der Marke sein und die größten Stars, Influencer und Models in einer Feier der Kreativität aus aller Welt zeigen. „Im Jahr 2021 begann Victoria’s Secret eine Reise. Das Ziel war es, einer neuen Generation von Kreativen aus der ganzen Welt die Möglichkeit zu geben, ihre Geschichten zu erzählen und zu sehen, wie ihre Kreationen auf der Weltbühne zum Leben erweckt werden. Die Plattform? Die VS-Show. Dieser Film gehört ihnen“, heißt es in der Missionserklärung. Das Endprodukt war jedoch weit von dem entfernt, was das Publikum erwartet hatte.
Der Dokumentarfilm enthielt verschiedene Inhalte, von Auftritten von Doja Cat bis hin zu Laufstegaufnahmen von Models wie Adriana Lima und Winnie Harlow, die die Victoria’s Secret-Kollektionen präsentierten. Trotz der atemberaubenden Bilder fühlte sich der Inhalt unzusammenhängend an und ließ die Essenz der kultigen Modenschauen der Marke vermissen. Die Enttäuschung war besonders bei den Zuschauern der Generation Z zu spüren, die in den sozialen Medien ihre Verwirrung und Sehnsucht nach der Rückkehr der ikonischen Engel, der süßen Dessous und der glamourösen Modenschauen, die Victoria’s Secret einst ausmachten, zum Ausdruck brachten.
„Ich bin nur verwirrt: Verkaufen sie die Flügel? Die Roben? Was wollen sie eigentlich verkaufen?“, schrieb Mikael Roberts auf TikTok. “ @astridnatalia fügt hinzu: „Ja, ich habe auf die Modenschau gewartet, die nie stattfand.“ Jordan, ein weiterer junger Zuschauer, schwelgte in Erinnerungen an die Shows und schrieb: „Ich schaue mir die letzte Modenschau so oft an. Candace’s Eröffnung lässt mich erschaudern. Das ist so traurig.“ In den Kommentaren zu diesen Beiträgen waren ähnliche Äußerungen zu lesen, die die kollektive Enttäuschung der Gen Z-Zuschauer widerspiegeln.
Der Versuch von Victoria’s Secret, sich neu zu erfinden und mit „The Tour ’23“ ein jüngeres Publikum anzusprechen, fiel flach. Der unzusammenhängende Inhalt und das Fehlen eines kohärenten Themas ließen die Zuschauer verwirrt zurück und weckten die Sehnsucht nach den ikonischen Modeschauen der Marke, die einst die Zuschauer weltweit in ihren Bann zogen. Wenn Victoria’s Secret nicht zu seinen Wurzeln zurückkehrt und die Elemente zurückbringt, die es einst zu einem Kraftpaket in der Modeindustrie machten, riskiert das Unternehmen, seine Abwärtsspirale fortzusetzen und seine Relevanz bei der jüngeren Generation zu verlieren.
