Der Modedesigner Hedi Slimane hat offiziell die LVMH-Marke Celine verlassen und markiert damit eine weitere bedeutende Veränderung in der Luxusmodebranche. Dieser Abgang kommt zu einer schwierigen Zeit für die Modehäuser, da die Branche mit einem Rückgang der weltweiten Umsätze konfrontiert ist. LVMH hat Michael Rider, einen erfahrenen Mann bei Celine, zum Nachfolger von Slimane ernannt und damit die Umbesetzung von Spitzenkräften in der Branche fortgesetzt.
Ein neues Kapitel beginnt bei Celine
Michael Rider, der den Posten Anfang 2025 übernehmen wird, hat über ein Jahrzehnt Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Phoebe Philo bei Celine. Es wird erwartet, dass seine Vertrautheit mit der DNA der Marke für Kontinuität sorgt, auch wenn der Wechsel ein weiteres Beispiel für eine hochkarätige Bewegung in der Luxusmode ist. Die Branche wartet immer noch auf die Bekanntgabe eines neuen Kreativdirektors für Chanel nach dem Abgang von Virginie Viard im Juni.
Luca Solca, Analyst bei Bernstein, vermutet, dass Abgänge wie der von Slimane oft an die Leistung gebunden sind. „Kreativdirektoren neigen dazu, das Unternehmen zu verlassen, wenn ihre Arbeit den Umsatz nicht mehr ankurbelt“, bemerkte er. Solca glaubt, dass Slimanes Abgang keine Ausnahme ist, da Designer oft Ideen wiederholen, was dazu führen kann, dass die Kollektionen vorhersehbar werden. Der Einfluss von Slimane war jedoch unbestreitbar. Solca schätzt, dass sich der Umsatz von Celine unter Slimane auf rund 2,5 Milliarden Euro mehr als verdoppelt haben dürfte.
Slimanes Einfluss: Die Ästhetik von Celine verändern
Hedi Slimanes Amtszeit bei Celine, die im Jahr 2018 begann, hat unauslöschliche Spuren hinterlassen. Slimane, der für seinen Rocker-Chic und seine ikonischen Skinny-Silhouetten bekannt ist, modernisierte die klassische französische, bürgerliche Ästhetik von Celine und sprach damit ein jüngeres Publikum an. Seine Kampagnen zeigten Models wie Kaia Gerber, die lässige Looks mit verwaschenen Jeans und abgeschnittenen Oberteilen bevorzugten.
Neben der Bekleidung erweiterte Slimane das Angebot der Marke durch die Einführung von Herrenmode, Parfüms und Make-up-Linien. Er entwarf nicht nur Kollektionen, sondern kontrollierte auch das Markenimage von Celine, indem er Werbekampagnen persönlich fotografierte und Modenschauen außerhalb des traditionellen Kalenders organisierte.
Die finanziellen Ziele und die globalen Marktherausforderungen
Bernard Arnault, Vorsitzender und CEO von LVMH, setzte Slimane bei seiner Ankunft ehrgeizige Ziele. Er wollte den Umsatz von Celine innerhalb von fünf Jahren auf 2-3 Milliarden Euro steigern. Anfang 2024 schien die Marke diese Ziele zu erreichen, denn der Umsatz von Celine überstieg die Marke von 2 Milliarden Euro. Arnault lobte den Erfolg und bemerkte im Januar: „Celine hat dank Slimane großen Erfolg“. Allerdings hat sich das Wachstum der Luxusverkäufe insgesamt verlangsamt, was zum Teil auf die wirtschaftlichen Herausforderungen in China zurückzuführen ist, wo die Probleme auf dem Immobilienmarkt und die unsicheren Arbeitsplätze die Verbraucherausgaben gedämpft haben.
Die Barclays-Analystin Carole Madjo wies darauf hin, dass Celine in China mit einer „Markenmüdigkeit“ konfrontiert ist, was Bedenken aufkommen lässt, dass die Performance der Marke in der Region ins Stocken geraten könnte. Inmitten dieses Wandels hat LVMH vor kurzem das von Virgil Abloh gegründete Streetwear-Label Off-White verkauft und seine Investitionen in Moncler, einen aufstrebenden Star der Branche, erhöht.
Hedi Slimanes Abschied von Celine markiert das Ende einer transformativen Ära für die Marke, deren Identität er neu definierte und deren Umsatz er in nur wenigen Jahren verdoppelte. Sein Nachfolger, Michael Rider, trägt nun die Verantwortung dafür, die Marke durch unsichere Zeiten zu führen. Slimanes Fähigkeit, eine traditionsreiche Marke zu erneuern und dabei die Kontrolle über jedes Detail zu behalten, wird als ein prägendes Element seiner Karriere in Erinnerung bleiben. Die Welt der Luxusmode wartet nun auf das nächste Kapitel, sowohl für Celine als auch für Slimane selbst.
Da sich die Modeindustrie mit wechselnden Verbrauchertrends und Führungswechseln weiterentwickelt, müssen sich Marken an neue Herausforderungen anpassen, um ihre Relevanz zu erhalten.
