Universal Music Group (UMG.AS) und TikTok haben eine neue Lizenzvereinbarung getroffen, die UMG-Künstler und -Songs auf die Social Media-Plattform zurückbringt. Diese vielschichtige Vereinbarung umfasst auch Maßnahmen zum Schutz von Musikern vor den Auswirkungen künstlicher Intelligenz.
Erneuerte Zusammenarbeit: Ein mehrdimensionaler Deal
Nachdem der vorherige Lizenzvertrag im Januar ausgelaufen war und die Inhalte von Universal von TikTok entfernt wurden, haben sich die beiden Unternehmen nun auf Lizenzgebühren, KI und Benutzersicherheit geeinigt. UMG und TikTok beschreiben den neuen Pakt als einen mehrdimensionalen Deal und arbeiten „zügig“ daran, Musik von UMG-Künstlern auf der Plattform wiederherzustellen. Sie wollen neue Monetarisierungsmöglichkeiten durch die wachsenden E-Commerce-Funktionen von TikTok erkunden und die Künstler von UMG weltweit unterstützen.
TikTok: Eine wichtige Plattform für die Musikentdeckung
TikTok hat sich zu einem wichtigen Marketinginstrument für die Musikindustrie entwickelt, insbesondere bei einem jüngeren Publikum. Laut Midia Research ist TikTok die wichtigste Plattform für die Entdeckung von Musik für 16- bis 19-Jährige in den Vereinigten Staaten und übertrifft damit YouTube und Spotify. „Ungefähr ein Viertel der US-Konsumenten gibt an, dass sie Lieder hören, die sie auf TikTok gehört haben“, sagte Tatiana Cirisano, Senior Analystin für die Musikindustrie bei Midia.
Finanzielle Ungleichheiten und KI-Probleme
Trotz seiner Popularität hat Universal Music Bedenken hinsichtlich der Vergütung, die seine Künstler von TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen erhalten. Im Jahr 2023 machte TikTok nur 1% des Jahresumsatzes von Universal aus, etwa 110 Millionen Dollar, während YouTube der Musikindustrie in den 12 Monaten bis Juni 2022 1,8 Milliarden Dollar aus nutzergenerierten Inhalten einbrachte.
KI ist nach wie vor ein wichtiger Streitpunkt. Universal behauptet, dass TikTok mit KI-generierten Aufnahmen „überflutet“ wird, darunter auch Songs, die mit den KI-Songwriting-Tools von TikTok erstellt wurden. Das neue Abkommen setzt sich für den Schutz der menschlichen Kunst und eine faire Vergütung für Künstler und Songschreiber ein. „TikTok hat sich außerdem verpflichtet, mit UMG zusammenzuarbeiten, um unautorisierte KI-generierte Musik von der Plattform zu entfernen und Tools zu entwickeln, um die Zuordnung von Künstlern und Songwritern zu verbessern“, heißt es in der Erklärung.
Das größere Bild: TikToks Zukunft in den U.S.A.
Das Geschäft kommt inmitten der Ungewissheit über die Zukunft von TikTok in den Vereinigten Staaten zustande. Präsident Joe Biden hat vor kurzem ein Gesetz unterzeichnet, das dem chinesischen Eigentümer von TikTok, ByteDance, 270 Tage Zeit gibt, um seine Vermögenswerte in den USA zu verkaufen. Mehr als 170 Millionen Amerikaner nutzen TikTok, und weltweit gibt es laut Statista über 1,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer.
Ein Schritt nach vorn für Musik und Technologie
Die erneuerte Lizenzvereinbarung zwischen der Universal Music Group und TikTok ist ein wichtiger Schritt, um die Herausforderungen der KI in der Musikindustrie zu bewältigen und gleichzeitig die große Reichweite der Plattform für die Entdeckung und Bewerbung von Musik zu nutzen. Da beide Unternehmen in dieser sich entwickelnden Landschaft navigieren, wird ihre Zusammenarbeit für die Gestaltung der Zukunft von Musik und Technologie entscheidend sein.
