Mit seinem City of Genius Event in Shanghai setzte Moncler einen neuen Standard für Kreativität und kulturelle Integration. An der Veranstaltung nahmen zehn Gastdesigner, über 8.000 Teilnehmer und 57 Millionen Online-Zuschauer teil, was den Fokus von Moncler auf den asiatischen Markt verdeutlicht. „Shanghai ist für mich eine bedeutende Stadt. Und China war schon immer wichtig für uns, nicht nur wegen der Einnahmen, sondern auch wegen der Kultur hier“, sagte Remo Ruffini, Chairman und CEO von Moncler, über die Bedeutung Asiens für die Marke.
Der wachsende Einfluss Asiens auf Moncler
Die Präsenz von Moncler in Asien geht über die kulturelle Bedeutung hinaus. In der ersten Hälfte des Jahres 2024 trug Asien 49% zum Umsatz der Marke bei, was ein Wachstum von 12% im Vergleich zum Vorjahr bedeutet, selbst wenn andere Luxusmarken vor Herausforderungen stehen. Der Erfolg von Moncler in der Region ist kein Zufall. „Wir haben ein hervorragendes Team und ein exzellentes Verständnis für den chinesischen Verbraucher“, sagte Roberto Eggs, Chief Business Strategy Officer von Moncler.
Ruffini unterstreicht dieses Gefühl: „Was den Service, die Erfahrung und das Visual Merchandising betrifft, haben wir ein starkes lokales Team, das immer wieder neue Impulse gibt.“ Diese Strategie stellt sicher, dass Moncler mit seinen Kunden in Verbindung bleibt und interne Talente fördert.
Die Stadt des Genies: Ein kreativer Spielplatz
Die Veranstaltung fand im historischen CSSC-Pavillon am Huangpu-Fluss statt. Auf einer Fläche von 30.000 Quadratmetern verwandelte sich der Veranstaltungsort in zehn kreative Viertel, die jeweils von einem der Mitgestalter von Moncler entworfen wurden. Das Staraufgebot umfasste Donald Glover, A$AP Rocky und chinesische Künstler wie Xu Bing, die eine eklektische Mischung von Talenten präsentierten. Wie Ruffini bemerkte: „Wir werden alle als Genies geboren, und unkreatives Verhalten wird durch das Aufwachsen erlernt.“
Jeder Designer erweckte seine Vision zum Leben mit herausragenden Installationen wie der „Demountable Mountain Refuge“ von Rick Owens, die käuflich zu erwerben war, und einer Laufstegshow von Jil Sander. Die Veranstaltung war ein vierstündiges kulturelles Spektakel, das an eine Biennale erinnerte, komplett mit einer Rennstrecke und den charakteristischen Puffern von Moncler.
Globale Reichweite und hochkarätige Auftritte
An der Veranstaltung nahmen Prominente wie Anne Hathaway, Rihanna und Jada Smith teil, während 57 Millionen Menschen über Plattformen wie WeChat und Weibo zugeschaltet waren. Die Teilnehmer kamen in den Genuss von Live-Auftritten, darunter eine fesselnde Yue-Oper von Chen Lijun und ein Auftritt des künstlerischen Leiters Henry Lau.
Der Ansatz von Moncler betont die globalen Verbindungen. „2018 habe ich mit der Modenschau aufgehört und mit Genius begonnen, weil sich die Welt verändert hat“, erklärt Ruffini. In der Vergangenheit hat sich die Marke weiterentwickelt und Talente aus verschiedenen Branchen vorgestellt, darunter Pharrell Williams und Alicia Keys. Diese langfristige Strategie stellt sicher, dass Moncler auf allen Märkten relevant bleibt.
Blick nach vorn: Das nächste Kapitel
Moncler hat angedeutet, sein Genius-Konzept auf neue Regionen auszuweiten. „Ich denke, es wird außerhalb Asiens stattfinden, um andere Kulturen zu berühren“, sagte Ruffini und deutete an, dass die nächste Ausgabe in den Vereinigten Staaten stattfinden könnte. Die Anleger warten gespannt auf die bevorstehende Gewinnbekanntgabe des Unternehmens und hoffen, dass sich die Energie der Veranstaltung positiv auf die finanzielle Performance auswirkt.
Die City of Genius war nicht nur ein Schaufenster der Mode, sondern auch ein Fest der Kultur, Kreativität und Gemeinschaft. Mit seinem Erfolg in Shanghai hat Moncler seine Position als vorausschauende Marke mit einem tiefen Verständnis für sein globales Publikum gefestigt.
