Adidas kündigte Pläne an, eine zweite Welle von Premium-Yeezy-Sneakern auf den Markt zu bringen, nachdem man sich von dem Künstler Ye, früher bekannt als Kanye West, getrennt hatte. Der deutsche Sportbekleidungsriese beabsichtigt, die nicht verkauften Bestände zu veräußern und gleichzeitig Organisationen zu unterstützen, die sich im Kampf gegen den Antisemitismus engagieren.
Ab Mittwoch wird der Online-Verkauf auf der Adidas-Website und den Smartphone-Apps verfügbar sein, nachdem die erste Verkaufswelle im Mai stattgefunden hat. Die Kunden haben Zugang zu Modellen wie dem Yeezy Boost 350 V2, 500 und 700, sowie dem Yeezy Slide und Foam RNR.
Adidas trennte sich im Oktober von Ye, nachdem dieser sich auf verschiedenen Plattformen antisemitisch und beleidigend geäußert hatte. Dies führte dazu, dass das Unternehmen unverkaufte Yeezy-Ware im Wert von 1,2 Milliarden Euro (1,3 Milliarden Dollar) zurückließ und nach einem verantwortungsvollen Weg suchte, mit dem Bestand umzugehen.
Der Vorstandsvorsitzende von Adidas, Bjørn Gulden, erklärte im Mai, dass die optimale Lösung darin bestehe, die beliebten Turnschuhe zu verkaufen und einen Teil des Gewinns zu spenden, um sowohl den Verkauf der Aktien zu unterstützen als auch einen Beitrag zum Gemeinwohl zu leisten. Das Unternehmen hat einen Dialog mit Nichtregierungsorganisationen und Gruppen aufgenommen, die von Yes abfälligen Bemerkungen und Handlungen betroffen sind.
Die Anti-Defamation League und das Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change sind die Nutznießer des Yeezy-Verkaufserlöses. Die letztgenannte Organisation wird von Philonise Floyd, dem Bruder von George Floyd, geleitet, der sich für soziale Gerechtigkeit einsetzt.
Adidas-Produkte, die direkt in Nordamerika verkauft werden, werden mit blauen quadratischen Anstecknadeln versehen, die von Robert Krafts Stiftung zur Bekämpfung des Antisemitismus zur Verfügung gestellt werden, um ein Zeichen der Einheit gegen Antisemitismus zu setzen.
Die Anti-Defamation League lobte den Verkauf und bezeichnete ihn als eine „durchdachte und fürsorgliche Lösung“ für die nicht verkauften Waren und begrüßte die Umwandlung der Folgen von Yes Handlungen in gesellschaftliche Vorteile.
Adidas hat weder die Anzahl der verkauften Schuhe noch den Prozentsatz des Erlöses, der gespendet werden soll, bekannt gegeben. Auf die Frage nach den Tantiemen, die Ye aus den Verkäufen erhält, antwortete das Unternehmen, dass es die vertraglichen Verpflichtungen erfüllen und die Rechte durchsetzen werde, lehnte es jedoch ab, weitere Einzelheiten zu nennen.
Adidas meldete am Montag, dass sich die ersten Yeezy-Verkäufe positiv auf die vorläufigen Finanzergebnisse für das zweite Quartal auswirkten, was zu einer Korrektur der Jahresprognose führte – von einem Umsatzrückgang im hohen einstelligen Bereich zu einem Rückgang im mittleren einstelligen Bereich.
Trotz dieser Verbesserung erwartet das Unternehmen einen operativen Verlust von 450 Millionen Euro (über 494 Millionen Dollar) für das Jahr, eine Verbesserung gegenüber einem zuvor prognostizierten Verlust von 700 Millionen Euro.
Mit dem am Donnerstag anstehenden Ergebnisbericht für das erste Halbjahr rechnet Adidas damit, dass die zukünftigen Yeezy-Verkäufe seine finanzielle Leistung weiter verbessern werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Initiative von Adidas, unverkaufte Yeezy-Sneaker nach der Trennung von Ye abzusetzen, das Bemühen der Marke zeigt, eine schwierige Situation in eine Gelegenheit zu verwandeln, sinnvolle soziale Zwecke zu unterstützen. Die Maßnahme dient nicht nur der Entsorgung von Produkten, sondern auch der Solidarität mit den Gruppen, die von Antisemitismus und anderen Formen von Vorurteilen betroffen sind. Es bleibt abzuwarten, wie die Öffentlichkeit auf diese ungewöhnliche Initiative reagieren wird, aber die Erwartungen des Unternehmens lassen auf Optimismus im Angesicht der Widrigkeiten schließen.
