Das italienische Modelabel Roberto Cavalli hat am Donnerstag eine bahnbrechende „Capsule“ Kollektion vorgestellt, die eine Abweichung vom konventionellen Laufstegkalender darstellt. Nach einigen unbeständigen Jahren ist dieser Schritt Teil der Strategie zur Wiederbelebung der Marke.
Der Designer Fausto Puglisi hat sich von einem Druck des Markengründers Roberto Cavalli aus dem Jahr 1994 inspirieren lassen. Dieser Druck, inspiriert von einer Rokoko-Interpretation des griechischen Mythos von Leda und dem Schwan, legte den Grundstein für die Kollektion „Wild Leda“, die im Kaufhaus Selfridges in London ausgestellt wurde.
Elemente aus dieser Darstellung, gepaart mit Animal-Prints, wurden bereits in der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2023 der Marke gezeigt. Diese Designs finden Sie auf fließenden Kleidern, Strandmode, Accessoires und Haushaltsartikeln.
In einem Gespräch mit Reuters betonte CEO Sergio Azzolari das Ziel, das Markenimage zu erneuern. Er teilte mit: „Anstatt der traditionellen Modewoche im September und den damit verbundenen Bräuchen zu folgen… wollen wir dies neu überdenken, um ein klareres Verständnis dessen zu bieten, wofür die Marke steht… und damit etwas einzuführen, das auf seine Art wegweisend ist.“
„Roberto Cavalli war schon immer für seine kultigen Kleider bekannt, aber… er hat tatsächlich einen Lebensstil geschaffen… Neben Ihren Tellern, Kaffeetassen, Schuhen und Taschen gibt es also alles… Wir wollen etwas schaffen, das breiter angelegt ist und zur Erkundung der Welt von Roberto Cavalli einlädt.“
Das Modelabel, das für seine charakteristischen Tierdrucke bekannt ist, wurde in den frühen 1970er Jahren von Designer Roberto Cavalli gegründet. Heute ist es im Besitz von Hussain Sajwani, dem Gründer von Damac Properties in Dubai, der die in Florenz ansässige Gruppe 2019 über seine private Investmentfirma Vision Investments gerettet hat.
Nach jahrelangen Schwierigkeiten, ist das Modehaus nun bestrebt, seinen Umsatz wieder anzukurbeln. Azzolari, der im April zum Unternehmen kam, erklärte: „Wir erschaffen eine Marke neu, die seit einem halben Jahrhundert für Luxus steht. Wir haben vor, das Erbe der Marke zu respektieren und sie gleichzeitig mit einer frischen Perspektive in eine neue Dimension zu führen.“
Er erzählte auch von den Plänen der Marke: „Wir werden unsere Website überarbeiten… wir konzentrieren uns auf die Expansion im Einzelhandel und planen die Eröffnung neuer Geschäfte in den USA. Außerdem streben wir eine stärkere Präsenz in London und eine Renovierung unseres Flagship-Stores in Mailand an.“
Mit der Vorstellung dieser revolutionären „Capsule“ Collection schlägt Roberto Cavalli ein neues Kapitel in der Geschichte der Marke auf. Ob sich die Rebranding-Strategie auszahlen wird, bleibt abzuwarten, aber es ist klar, dass Cavalli sich nicht auf den Lorbeeren der Vergangenheit ausruhen will. Während das Label versucht, zu seinen luxuriösen Wurzeln zurückzufinden und sich in der zeitgenössischen Modelandschaft zurechtzufinden, werden Fans und Branchenbeobachter mit Spannung verfolgen, wohin die Reise eines der kultigsten Modehäuser Italiens geht.
