Der neue kreative Kopf von Gucci, Sabato De Sarno, wird seine Vision auf dem Mailänder Laufsteg vorstellen und damit einen entscheidenden Moment für die Marke unter der Muttergesellschaft, dem französischen Luxuskonglomerat Kering (PRTP.PA), einläuten.
Die kommende Gucci-Schau ist eines der am meisten erwarteten Mode-Events in diesem Jahr und soll der Marke neues Leben einhauchen. Es ist ein Moment der Neudefinition für Gucci und ein Lackmustest für die übergreifende Umstrukturierung von Kering.
In dem Bemühen, die Marke wiederzubeleben, die wesentlich zu den Einnahmen und Gewinnen von Kering beiträgt, wurden erhebliche Veränderungen in der Führungsspitze des Unternehmens beobachtet.
Um seine Einnahmequellen zu erweitern, kündigte der Konzern im Juni die Übernahme der Elite-Parfümmarke Creed und im Juli eine 30%ige Beteiligung am Modegiganten Valentino an.
Obwohl das geschätzte Label von Kering eine frühere Erfolgsgeschichte war, hatte es Probleme, den Aufschwung nach der Pandemie zu nutzen, von dem seine Konkurrenten, darunter Louis Vuitton und Dior von LVMH, profitierten.
Jean-Francois Palus, Group Managing Director von Kering, übernimmt vorübergehend die Leitung von Gucci, während nach einem Nachfolger für CEO Marco Bizzarri gesucht wird. Bizzarri und der ehemalige Kreativdirektor Alessandro Michele wurden dafür gefeiert, dass sie den Umsatz der Marke von 2015 bis 2019 auf fast 10 Milliarden Euro verdoppelt haben. Ihr Schwung ließ jedoch gegenüber den Konkurrenten nach, die aggressiv in das Marketing der Pandemie-Ära investierten.
Vor der Premiere von De Sarno hat sich die Strategie von Gucci auf dauerhafte Stile und hochwertige Produkte konzentriert, die in exklusiven Geschäften für wohlhabende Kunden präsentiert werden, gepaart mit einem intensiveren Marketing und erweiterten Kollektionen.
Die Analysten von RBC zeigten sich optimistisch: „Subtile Fortschritte bei Produktqualität, Preisgestaltung und Merchandising bilden eine solide Grundlage für Sabato De Sarnos neue Amtszeit bei Gucci.“ Sie unterstrichen die Bemühungen von Gucci, die Einstiegspreise zu senken und gleichzeitig teurere, gehobene Artikel einzuführen.
Um mit Konkurrenten wie LVMH und Hermes konkurrieren zu können, muss Kering nach Ansicht von Analysten möglicherweise mehr investieren, was zu einer Neukalibrierung der Gewinnmargenprognosen führen könnte. „Eine mögliche Margenanpassung könnte bei den Anlegern gut ankommen“, kommentierte Carole Madjo von Barclays.
De Sarnos einzigartiger Designansatz ist entscheidend für die Wiederbelebung der Attraktivität der Marke, die nicht nur Kunden anlocken, sondern auch einen Standard für die Neugestaltung von Geschäften setzen würde.
Seine erste Werbekampagne für Gucci, die im August veröffentlicht wurde, stellte das Model Daria Werbowy ins Rampenlicht, die eine Pause von der Mode gemacht hatte, nachdem sie in den frühen 2000er Jahren die Laufstege beherrscht hatte. Sie trug einen eleganten Badeanzug, der von auffälligen, goldenen „Marina Chain“ Accessoires ergänzt wurde.
Darüber hinaus wurde die jüngste Herbstkampagne von Gucci, die ihre Instagram-Präsenz zurücksetzte, indem sie alle vorherigen Posts löschte, vom Magazin The Impression dafür gelobt, dass sie das ikonische Gucci-Gefühl bewahrt, ohne zu stark in eine bestimmte Richtung zu gehen.
Damit Gucci seinen Anlegern Vertrauen einflößen kann, „muss das wiedererstarkte Gucci-Team unbedingt mit einem Erfolgserlebnis starten“, sagte Analyst Luca Solca von Bernstein.
Während die Modewelt mit angehaltenem Atem auf das Debüt von Sabato De Sarno bei Gucci wartet, geht die Bedeutung über eine einzelne Show in Mailand hinaus. Dieser entscheidende Moment stellt nicht nur die Weichen für die Zukunft von Gucci, sondern dient auch als Barometer für die breiteren Veränderungen in der Luxusmode-Landschaft. Die Schritte von Kering, die kreative Leitung von De Sarno und die Fähigkeit der Marke, sich anzupassen und weiterzuentwickeln, werden über den Erfolg in dieser neuen Ära entscheiden. Die Branche wird genau hinschauen und erwartet nicht nur eine Präsentation von Kleidung, sondern eine Vision für die Zukunft der Luxusmode.
