Victoria’s Secret läutet eine nostalgische Ära ein, indem es berühmte Supermodels wie Gisele Bündchen, Naomi Campbell, Adriana Lima und Candice Swanepoel für seine neueste Kampagne einsetzt.
In einem Versuch, seine glorreichen Tage nach einer Reihe von Herausforderungen und einer Rebranding-Phase wieder aufleben zu lassen, arbeitet das Lingerie-Powerhouse mit seinen legendären Figuren zusammen, die einst als Victoria’s Secret Engel gefeiert wurden. Ihr Ziel? Zur Einführung der neuen ‚The Icon‘ BH- und Unterwäsche-Serie.
Bündchen, Lima und Swanepoel, die alle für das berühmte „Angels“-Thema verantwortlich waren, sahen dessen Auslaufen im Jahr 2021 als einen Schritt in der Rebranding-Reise des Unternehmens. Sie haben in zahlreichen Kampagnen mitgewirkt, waren bei der berühmten Victoria’s Secret Fashion Show zu sehen und trugen den legendären „Fantasy Bra“. Anschließend führte die Marke die VS Collective-Kampagne ein, die Botschafter wie die Fußball-Sensation Megan Rapinoe und die Schauspielerin Priyanka Chopra Jonas ins Rampenlicht stellte.
Zu den ikonischen Supermodels für die „Icon“-Kampagne gesellen sich bekannte Namen wie Adut Akech, Hailey Bieber, Paloma Elsesser, Sui He und Emily Ratajkowski. Alle haben entweder den Laufsteg von Victoria’s Secret geschmückt oder sind Teil des VS Collective.
Der schwedische Modemacher Mikael Jansson hat die Essenz der Kampagne mit einer Mischung aus monochromen und farbigen Aufnahmen eingefangen.
Die Marke stellt nicht nur einen neuen BH mit bahnbrechender Lift- und Shape-Technologie vor, sondern deutet auch die Wiederbelebung ihrer Modenschau nach einer vierjährigen Pause an. Dieses neu gestaltete Event mit dem Namen ‚The Tour‘ soll im Herbst veröffentlicht werden. Während Einzelheiten noch unter Verschluss gehalten werden, versichert die Marke, dass mehrere Modelle aus der „Icon“-Kampagne bei der Show dabei sein werden.
Nach 24 Jahren wurde die Victoria’s Secret-Show 2019 aufgrund schwindender Zuschauerzahlen und Kritik, insbesondere von Ed Razek, dem ehemaligen Marketingchef von L Brands, bezüglich der Auslassung von Trans-Models, eingestellt. Die Marke sah sich einer starken Konkurrenz gegenüber, da Unternehmen wie Rihannas Savage x Fenty mit integrativen Größen und einer vielfältigen Laufstegpräsentation aufwarteten.
Stuart Burgdoerfer, CFO von L Brands, erinnerte sich an die Geschichte der Show und betonte die Notwendigkeit, die Essenz der Marke neu auszurichten und sie den Verbrauchern effektiv zu vermitteln.
Während ‚The Tour‘ mit hochkarätigen Talenten vielversprechend aussieht, bleiben die Herausforderungen für Victoria’s Secret bestehen. CEO Amy Hauk ist vor kurzem zurückgetreten, und eine Hulu-Dokumentation im letzten Jahr hat die frühere Verbindung der Marke mit Jeffrey Epstein untersucht, dem Finanzier, der 2019 wegen Sexhandels mit Minderjährigen angeklagt wurde.
Inmitten des Wandels und der Herausforderungen will Victoria’s Secret seine Marke verjüngen, indem es sich auf bekannte Gesichter besinnt und sie mit neuen Influencern der Branche mischt. Während sie sich auf das Debüt von „The Tour“ vorbereiten, schaut die Welt mit Spannung zu. Es bleibt abzuwarten, ob dieses Comeback den Lingerie-Mogul wieder an die Spitze der Modewelt bringen wird oder nicht. Dennoch ist es offensichtlich, dass die Marke konzertierte Anstrengungen unternimmt, um ihr Erbe neu zu definieren und auf die sich verändernde Verbraucherstimmung einzugehen.
