Im Herzen von Skandinavien liegt Dänemark, ein Land, das eher für sein Gebäck und seine Märchen als für seine Mode bekannt ist. Doch in jüngster Zeit hat sich diese Nation mit einer solchen Finesse in den Teppich der globalen Mode eingewoben, dass sie nun Schulter an Schulter mit dem ikonischen Quartett von New York, London, Mailand und Paris steht. Die regennassen Laufstege der Copenhagen Fashion Week (CPHFW) erzählen, wie Mode zu einem der lukrativsten Exporte Dänemarks wurde.
Im vergangenen August saßen Modebegeisterte aus 120 der weltweit führenden Modezeitschriften und Einzelhandelsgeschäften bereitwillig auf feuchten Hockern im Nieselregen von Kopenhagen. Aber warum? Der Reiz von CPHFW liegt nicht nur in den innovativen Designs, sondern auch in dem ganzheitlichen Ansatz, den es verfolgt. Ein strenges 18-Punkte-Nachhaltigkeitskriterium für Designer, vielfältige Investitionsmöglichkeiten und eine Reihe weltbekannter dänischer Marken wie Ganni, Stine Goya und Saks Potts haben Kopenhagen zu einem Muss für Modebesucher gemacht. Vogue Business bezeichnete die Stadt kürzlich als „die fünfte Stadt der Mode“, ein Lob, dem sich viele andere führende Publikationen anschlossen.
Die Daten unterstützen diese modische Welle. Die Online-Medienpräsenz des CPHFW ist um 117,5% gestiegen, und die Veranstaltung verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr einen deutlichen Anstieg der Social Media Impressions. Bemerkenswert ist, dass Dänemarks Modeexporte in den letzten zehn Jahren um 84% gestiegen sind und 5% der gesamten Exporte des Landes ausmachen.
Hinter diesem kometenhaften Aufstieg steht der unermüdliche Fokus von CPHFW auf die Förderung von Nachwuchstalenten. Als Sprungbrett für nordische Designer hat das CPHFW eine Vielzahl von Partnerschaften mit staatlichen und unabhängigen Kunstorganisationen geschlossen. Diese Partnerschaften bieten jungen Designern die Mentorenschaft, die Finanzierung, die Aufmerksamkeit der Medien und die Präsenz im Einzelhandel, die für den Erfolg in der wettbewerbsorientierten Modeindustrie entscheidend sind.
Die dänische Kunststiftung spiegelt dieses Engagement für die Förderung von Talenten wider. „Wir sehen den Wert und das Potenzial ihrer Arbeit“, sagt Anne Damgaard, Leiterin des Ausschusses für Arbeitsstipendien des dänischen Kunstrates. Für sie geht es um mehr als nur um finanziellen Erfolg. Es geht darum, sowohl die Modeindustrie als auch die Gesellschaft zu „bereichern und herauszufordern“.
Aber Dänemarks Modekompetenz basiert nicht nur auf der Förderung neuer Talente. Die Nachhaltigkeit steht im Mittelpunkt der Modewoche und macht sie zu einem Vorreiter in Sachen ethischer Mode. Die Modewelt steht an der Schwelle zu einem von der EU auferlegten nachhaltigen Rahmen, aber CPHFW hat den Sprung bereits geschafft. Die Designer des Unternehmens, die für die Verwendung nachhaltiger Materialien bekannt sind, stehen im Einklang mit den Verbrauchern auf der ganzen Welt, die von Marken Stil und Verantwortungsbewusstsein erwarten.
„Die Kopenhagener Modewoche ist ein führendes Beispiel für Nachhaltigkeit“, betont Ida Petersson von Browns.com. Und die Geschäftsführerin von CPHFW, Cecilie Thorsmark, sieht darin eine Chance, einen positiven Wandel in der Modewelt zu bewirken. Der Grundstein für den Erfolg der dänischen Mode könnte jedoch der ausgeprägte Sinn für Gemeinschaft sein. Mehrere der befragten Persönlichkeiten sagten, dass die dänische Neigung zur Zusammenarbeit gegenüber dem Wettbewerb ausschlaggebend gewesen sei.
Nehmen Sie zum Beispiel Elisabett Stamm, die 2023 mit dem Copenhagen Fashion Week x Zalando Visionary Award ausgezeichnet wurde. Sie erzählt, dass ihr erster Einzelhändler ein dänischer Designerkollege war, Henrik Vibskov. „Es ist manchmal so, als ob jeder etwas als Erster entdecken will, aber wer traut sich als Erster“, sinnierte sie.
Der Aufstieg Dänemarks in der Mode ist eine Mischung aus innovativen Designs, einem unerschütterlichen Engagement für Nachhaltigkeit und einer unterstützenden Gemeinschaft. Diese Formel hat Kopenhagen zu einem bedeutenden Knotenpunkt in der globalen Modewelt gemacht. Die Geschichte von Dänemarks modischer Reise erinnert an ein modernes Märchen, aber in dieser Geschichte trägt das gesamte Königreich schicke, nachhaltige Couture.
