Der Elitesport der Frauen wird in den kommenden Jahren einen bedeutenden finanziellen Einfluss ausüben. Laut den Finanzanalysten von Deloitte werden die Einnahmen im Jahr 2024 voraussichtlich 1,2 Milliarden Dollar übersteigen, was einen bemerkenswerten Anstieg von 300% im Vergleich zu vor nur drei Jahren bedeutet.
Die robusten finanziellen Aussichten für den Frauen-Elitesport werden durch drei Haupteinnahmequellen gestützt: Einnahmen aus Spieltagen, Übertragungsverträge und kommerzielle Partnerschaften. Es wird erwartet, dass insbesondere Fußball und Basketball zu den wertvollsten Sportarten gehören werden, mit erwarteten Einnahmen von 555 Millionen Dollar bzw. 354 Millionen Dollar im kommenden Jahr.
Dieses bemerkenswerte Wachstum kann auf den außergewöhnlichen Aufstieg des Frauensports auf globaler Ebene zurückgeführt werden, der zu einem erhöhten kommerziellen Wert und einem gesteigerten Interesse der Investoren geführt hat. Jennifer Haskel, Insights Lead bei der Sports Business Group von Deloitte, hob die besondere Attraktivität des Frauensports hervor, der zunehmend als eigenständiges Produkt anerkannt wird, das sich vom Elitesport der Männer unterscheidet.
Der Optimismus rund um den Frauensport kommt zu einer Zeit, in der der Sektor in den letzten Jahren einen Aufwärtstrend erlebt hat. Hochkarätige Veranstaltungen wie die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft haben entscheidend dazu beigetragen, den Fußball einem breiteren und vielfältigeren Publikum näher zu bringen. Diese Erfolge haben jedoch auch ein Schlaglicht auf die Bereiche geworfen, in denen noch Verbesserungen erforderlich sind, und die Fälle von geschlechtsspezifischer Diskriminierung in der Sportbranche ans Licht gebracht.
Die Prognosen von Deloitte deuten darauf hin, dass die Bewertungen von Frauenteams und -ligen weiter ansteigen werden, da die Übertragungsverträge immer lukrativer werden. Insbesondere wird erwartet, dass Nordamerika der wertvollste geografische Markt bleiben wird, der im Jahr 2024 einen erheblichen Beitrag von 670 Millionen US-Dollar zu den Gesamteinnahmen leisten und 52% des Marktanteils ausmachen wird.
Die zentrale Rolle von Fernsehsendern, Streamern und Social-Media-Plattformen bei der Präsentation großer Frauensportereignisse kann nicht unterschätzt werden. Paul Lee, Global Head of Technology, Media, and Telecoms Research bei Deloitte, betonte, wie wichtig es ist, einprägsame und eindrucksvolle Erlebnisse für Fans zu schaffen, sowohl für neue als auch für bestehende. Die Herausforderung, die vor uns liegt, besteht laut Lee darin, eine treue Zuschauerschaft aufrechtzuerhalten, die während der gesamten Saison ihre Lieblingsspieler, -teams und -wettbewerbe verfolgt.
Da die finanziellen Aussichten für den Elitesport von Frauen weiter steigen, ist die Branche bereit für weiteres Wachstum und Entwicklung. Mit zunehmenden Investitionen, steigenden Bewertungen und einer wachsenden Fangemeinde erobert sich der Frauensport seinen einzigartigen und einflussreichen Platz in der Welt des Sports und der Unterhaltung.
