Die Fusion von Greta Gerwigs ‚Barbie‘ und Christopher Nolans ‚Oppenheimer‘ war nicht nur erfolgreich, sondern auch ein Kassenschlager. Die „Barbenheimer“ genannte einzigartige Mischung, die durch die sozialen Medien vorangetrieben wurde, zog an diesem Wochenende eine noch nie dagewesene Anzahl von Kinobesuchern an. Das Ergebnis übertraf die Prognosen und war ein Hoffnungsschimmer für die angeschlagene Filmindustrie inmitten der anhaltenden Streiks.
Barbie“ von Warner Bros. dominierte die Kinokassen und spielte in den nordamerikanischen Kinos an 4.243 Orten kolossale $155 Millionen ein. Damit verdrängte er ‚The Super Mario Bros. Movie‘ (und alle Marvel-Filme in diesem Jahr) als größtes Einspielergebnis des Jahres und stellte einen neuen Rekord für das Eröffnungswochenende eines Films unter weiblicher Regie auf. Nolans ‚Oppenheimer‘, der von Universal vertrieben wird, übertraf die Erwartungen und spielte 80,5 Millionen Dollar in 3.610 Kinos in den USA und Kanada ein. Dies war Nolans erfolgreichstes Debüt außerhalb von Batman und einer der beeindruckendsten Starts für ein biographisches Drama mit Altersfreigabe.
An diesem Wochenende gab es auch ein einzigartiges Ereignis: ein Film überschritt die $100 Millionen Eröffnungsmarke und ein anderer überschritt $80 Millionen am selben Wochenende. Letztendlich könnte dieses Wochenende das viertumsatzstärkste Wochenende aller Zeiten werden, mit einem branchenweiten Einspielergebnis von über $300 Millionen. Dies geschieht in einem Markt, der sich zunehmend auf ein IP-gesteuertes Modell konzentriert, bei dem der Gewinner alles bekommt.
Das Phänomen „Barbenheimer“ mag als freundschaftliche Rivalität zwischen zwei völlig unterschiedlichen Ästhetiken begonnen haben, aber beide Filme haben davon profitiert. Barbie“ spielte international beeindruckende $182 Mio. in 69 Ländern ein und trug damit zu einem weltweiten Wochenende von $337 Mio. bei. Oppenheimer“ übertraf mit $93,7 Mio. aus 78 Territorien den indischen Film „Barbie“ und kam auf ein weltweites Gesamteinspiel von $174,2 Mio.
Der einzige große Verlust war ‚Mission: Impossible: Dead Reckoning Part I“, der trotz solider Kritiken und einem vielversprechenden Eröffnungswochenende an seinem zweiten Wochenende um 64 % einbrach. Überschattet von dem Erfolg von „Barbenheimer“ und dem Verlust von IMAX-Leinwänden für „Oppenheimer“ spielte der Film mit Tom Cruise in der Hauptrolle weitere $19,5 Mio. ein und brachte es damit auf $118,8 Mio. im Inland.
Die „Barbenheimer“-Kombination war nicht einfach ein Gimmick. Obwohl sich eine bestimmte Untergruppe von begeisterten Zuschauern überschnitt, war das Gesamtpublikum unterschiedlich. Laut PostTrak-Daten machten Frauen mit 65 % den größten Teil der „Barbie“-Zuschauerschaft aus, wobei 40 % der Ticketkäufer unter 25 Jahre alt waren.
„Wir sind in vielerlei Hinsicht Zeugen der Geschichte. Es ist eine aufregende Zeit“, sagte Jeff Goldstein, Präsident des Inlandsvertriebs von Warner Bros. „Ich denke, diese Marketingkampagne wird den Leuten noch lange in Erinnerung bleiben.
Umgekehrt waren ‚Oppenheimers Zuschauer zu 62 % männlich und zu 63 % über 25 Jahre alt, mit einem überraschenden Anteil von 32 % zwischen 18 und 24 Jahren.
Sowohl ‚Barbie‘ als auch ‚Oppenheimer‘ überzeugten die Kritiker mit 90 % bzw. 94 % auf Rotten Tomatoes, und das Publikum bewertete beide Filme mit einem A CinemaScore. In den sozialen Medien gab es das ganze Wochenende über zahlreiche Reaktionen und Diskussionen – eine Art organische Watercooler-Debatte im Eventkino, die kein Marketingbudget herstellen kann.
Goldstein räumte ein: „Das Element ‚Barbenheimer‘ war ein echter Katalysator für beide Filme. Es ist ein krönender Erfolg für alle Beteiligten.“
Oppenheimer“ dominierte die Mehrheit der Premium-Großbildschirme (80 %). In etwa 25 Kinos in Nordamerika gab es sogar ausverkaufte IMAX 70mm-Vorführungen (Nolans bevorzugtes Format), die 2 % des Gesamteinspiels ausmachten. Aufgrund der großen Nachfrage wurden zusätzliche Vorführungen am frühen Morgen angeboten, die jedoch ausverkauft waren.
„Nolans Filme sind immer monumentale Kinoereignisse“, sagte Jim Orr, Universal’s President of Domestic Distribution.
IMAX allein trug zu 26 % des inländischen Bruttoergebnisses (oder $21,1 Mio.) von nur 411 Leinwänden und zu 20 % des weltweiten Bruttoergebnisses bei. Oppenheimer“ wird mindestens drei Wochen lang auf diesen stark nachgefragten Leinwänden zu sehen sein.
IMAX-CEO Rich Gelfond beschrieb die Situation als „ein unvergleichliches Phänomen. Menschen auf der ganzen Welt besuchen ausverkaufte Vorführungen um 4:00 Uhr morgens und sind stundenlang unterwegs, um ‚Oppenheimer‘ in IMAX 70mm zu sehen.“
Dieses Wochenende markierte einen wichtigen Wendepunkt, auf den Hollywood seit der Pandemie gehofft hatte. Zwar gab es bereits erfolgreiche Filmstarts wie ‚Spider-Man: No Way Home‘, ‚Top Gun: Maverick‘ und ‚Avatar: Der Weg des Wassers‘ gab, ist der gleichzeitige Erfolg der beiden Filme bemerkenswert.
Michael O’Leary, Präsident & CEO der National Association of Theatre Owners, betonte: „Dies war ein wirklich historisches Wochenende und setzt die positive Dynamik an den Kinokassen von 2023 fort. Die Menschen haben erkannt, dass hier etwas Einzigartiges passiert und wollten daran teilhaben.“
Dennoch droht eine Katastrophe, da die Hollywood-Studios mit streikenden Schauspielern und Autoren um einen fairen Vertrag streiten.
‚Barbie‘ und ‚Oppenheimer‘ waren die letzten bedeutenden Filme des Jahres 2023, die eine ausgedehnte, weltweite Pressetour erhielten. Die Stars von ‚Oppenheimer‘ haben sogar die Londoner Premiere um eine Stunde vorverlegt, um sich symbolisch den Streikposten anzuschließen.
Ohne die Stars, die für die Filme werben, haben die Studios begonnen, einige Herbstveröffentlichungen zu verschieben, darunter das erwartete Tennisdrama ‚Challengers‘ von Zendaya.
Die positiven Nachrichten könnten sich in den kommenden Wochen fortsetzen.
„Nächstes Wochenende könnte es eine Fortsetzung geben“, sagte Paul Dergarabedian, der leitende Medienanalyst von Comscore. „Die Angst, etwas zu verpassen, wird durch dieses monumentale Kassenereignis, das sich auf das Kinoerlebnis konzentriert, noch zunehmen.“
Laut Comscore sind die geschätzten Ticketverkäufe von Freitag bis Sonntag in den US-amerikanischen und kanadischen Kinos wie folgt.
1. „Barbie“, $155 Millionen.
2. „Oppenheimer“, 80,5 Millionen Dollar.
3. „Sound of Freedom“, $20,1 Millionen.
4. „Mission: Impossible – Dead Reckoning Teil I“, $19,5 Millionen.
5. „Indiana Jones and the Dial of Destiny“, $6,7 Millionen.
6. „Insidious: The Red Door“, $6,5 Millionen.
7. „Elemental“, $5,8 Millionen.
8. „Spider-Man: Across the Spider-Verse“, $2,8 Millionen.
9. „Transformers: Rise of the Beasts“, $1,1 Mio.
10. „No Hard Feelings“, $1,1 Millionen.
Zum Abschluss dieses historischen Wochenendes haben die Kassenerfolge von ‚Barbie‘ und ‚Oppenheimer‘ eine Branche wiederbelebt, die in den letzten Jahren einige Herausforderungen zu bewältigen hatte. Die Filmwelt hängt an einem seidenen Faden, von Streiks bis zu Pandemien. Aber der Erfolg von ‚Barbenheimer‘ erinnert uns an den einzigartigen Zauber des Kinos, eine Erfahrung, die noch lange nicht veraltet ist. Die Zuschauerzahlen belegen, dass das Publikum bei überzeugenden Inhalten immer noch bereit ist, den Weg ins Theater auf sich zu nehmen. Da die Bühne für ein aufregendes Nachfolgewochenende bereitet ist, bleiben alle Augen auf Hollywood gerichtet, um zu sehen, ob es seinen derzeitigen Schwung beibehalten kann.
