Das Marvel Cinematic Universe (MCU) musste mit der Veröffentlichung von „The Marvels“ einen unerwarteten Rückschlag hinnehmen, der mit nur 47 Mio. $ das schwächste Eröffnungswochenende des Franchises im Inland verzeichnete. Die Hoffnungen, „höher, weiter, schneller“ zu fliegen, wurden enttäuscht, denn der neueste MCU-Teil blieb hinter den anfänglichen Prognosen zurück, die ein viel stärkeres Debüt erwarteten. Dieser Abschwung ist ein bedeutender Moment für ein Franchise, das daran gewöhnt ist, Rekorde zu brechen, anstatt sich der Demut eines Kassensturzes zu stellen.
Trotz des schlechten Abschneidens des Films im Heimatland spielte „The Marvels“ international $63,3 Mio. ein und rundete damit sein weltweites Ergebnis auf $110,3 Mio. auf – eine Zahl, die das anfängliche Defizit etwas ausgleicht. Paul Dergarabedian, ein leitender Medienanalyst bei Comscore, betonte die entscheidende Rolle der internationalen Märkte bei der Abfederung der schwachen inländischen Einnahmen des Films. Er wies darauf hin, dass der bevorstehende Thanksgiving-Feiertag für den Superheldenfilm von entscheidender Bedeutung ist, um seine Produktionskosten wieder hereinzuholen und sein endgültiges Schicksal an den Kinokassen zu bestimmen.
Die laue Reaktion der Kritiker, die den Film bei Rotten Tomatoes mit bescheidenen 62% bewerteten, steht im Gegensatz zu der positiveren Publikumsbewertung von 85%. Dieser Zwiespalt spiegelt Disneys Herausforderung wider, das Publikum für seinen 33. MCU-Film in die Kinos zu locken. Dieser Kampf wurde auch von CEO Bob Iger anerkannt, der angedeutet hat, die Marvel-Reihe zu reduzieren.
Nach dem Höhepunkt von „Avengers: Endgame“, mit dem die Handlungsstränge von beliebten Figuren wie Captain America und Iron Man abgeschlossen wurden, hat Marvel damit zu kämpfen, Inhalte zu liefern, die beim Publikum ankommen. Shawn Robbins, Chefanalyst von BoxOffice.com, hob den Druck hervor, unter dem Marvel steht, seine hohen Standards zu halten und gleichzeitig sein Universum zu erneuern.
Die Übersättigung von Disney+ mit Marvel-Serien ist paradoxerweise ein zweischneidiges Schwert, das zwar reichlich Inhalt bietet, aber die Gefahr der Ermüdung der Zuschauer birgt. „The Marvels“ spiegelt diese Spannung wider und erlebte den zweitniedrigsten Starttag für einen MCU-Film – nur noch vor „The Incredible Hulk“ aus dem Jahr 2008.
Robbins weist jedoch schnell die Vorstellung zurück, dass die Fans dem MCU, das seit seiner Gründung fast 30 Milliarden Dollar eingespielt hat, den Rücken kehren. Er nannte die zweite Staffel von „Loki“ als Beispiel für Inhalte, die die Fangemeinde weiterhin positiv ansprechen.
Ein Eröffnungswochenende von 47 Millionen Dollar mag zwar für einen durchschnittlichen Film keine Katastrophe bedeuten, aber für das MCU ist es eine deutliche Erinnerung an die erfolgreicheren Zeiten des Franchise und gibt einen nachdenklichen Ton für die Zukunft an. Disney und Marvel befinden sich an einem Scheideweg. Sie überdenken ihre Content-Strategie inmitten der Herausforderungen der Branche und der jüngsten rechtlichen Kontroversen um Jonathan Majors. Dieser Zeitpunkt könnte eine strategische Neuausrichtung erforderlich machen, da das Studio die Qualität und den Erfolg, die das MCU seit über einem Jahrzehnt ausmachen, aufrechterhalten möchte.
