Während wir uns von einer weiteren geschäftigen Urlaubssaison verabschieden, hat sich in der Welt des Einzelhandels ein auffälliger Trend entwickelt. Laut Adobe Analytics sind die Online-Urlaubsausgaben mit einem jährlichen Zuwachs von fast 5 % auf ein noch nie dagewesenes Niveau gestiegen. Dieser sprunghafte Anstieg der Online-Umsätze auf 222,1 Milliarden Dollar zwischen dem 1. November und dem 31. Dezember setzt einen neuen Maßstab für den E-Commerce und unterstreicht eine dynamische Veränderung des Verbraucherverhaltens und der Einzelhandelsstrategien.
Die umfassenden Daten von Adobe Analytics aus über einer Billion Besuche auf US-Einzelhandelswebsites offenbaren eine faszinierende Geschichte. Entgegen den Erwartungen war der Anstieg der Ausgaben in erster Linie auf ein höheres Kaufvolumen und nicht auf steigende Preise zurückzuführen. Interessanterweise stellt Adobe einen kontinuierlichen Rückgang der Online-Preise in mehreren Kategorien fest, wie z.B. Elektronik, die im Dezember um 5,3% gegenüber dem Vorjahr gesunken ist.
Dieser Trend zu sinkenden Preisen ist besonders bemerkenswert, wenn man den Digital Price Index von Adobe betrachtet, der zeigt, dass das Wachstum der Online-Verbraucherausgaben inflationsbereinigt noch deutlicher ausfallen würde. Erhebliche Preisnachlässe während der Weihnachtszeit, bei denen Elektronik und Bekleidung Rekordabschläge verzeichneten, waren ausschlaggebend für diesen Kaufrausch.
Die Weihnachtszeit ist für große Einzelhändler wie Walmart, Amazon, Target und Macy’s von entscheidender Bedeutung. Ihre Performance in diesem Zeitraum, die oft in den Ergebnissen des vierten Quartals im Februar bekannt gegeben wird, ist ein Indikator für ihre Marktpositionierung. Trotz der robusten Online-Verkäufe ist jedoch Vorsicht geboten, wenn es darum geht, diesen Trend auf das neue Jahr hochzurechnen. Die finanzielle Belastung durch überhöhte Ausgaben während der Feiertage könnte in den folgenden Monaten zu einem Rückgang der Verbraucherausgaben führen.
Ein bemerkenswerter Faktor im diesjährigen Ausgabeverhalten war der Anstieg der „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Optionen. Dienste von Unternehmen wie Affirm und Klarna haben die finanzielle Last des Weihnachtseinkaufs erleichtert, indem sie es den Verbrauchern ermöglichen, Zahlungen zu staffeln. Adobe stellte einen Anstieg von 14% bei der Nutzung solcher Dienste fest, was erheblich zum Online-Urlaubsgeschäft beiträgt.
Die Daten von Mastercard SpendingPulse stimmen mit den Ergebnissen von Adobe überein und zeigen einen Anstieg der gesamten Einzelhandelsumsätze um 3,1 %, ausgenommen der Umsätze im Automobilbereich. Die Chefvolkswirtin des Mastercard Economics Institute, Michelle Meyer, führt dies auf einen robusten Arbeitsmarkt und eine nachlassende Inflation zurück, die das Vertrauen der Verbraucher gestärkt haben.
Die rekordverdächtigen Online-Urlaubsausgaben in dieser Saison sind ein Beweis für die sich ändernden Verbraucherpräferenzen und die sich entwickelnden Einzelhandelsstrategien. Während tiefe Rabatte und flexible Zahlungsoptionen wie ‚Jetzt kaufen, später bezahlen‘ den Kaufanreiz erhöht haben, bleiben Händler und Analysten wachsam. Die wahren Auswirkungen des Kaufverhaltens in dieser Saison auf die einzelnen Einzelhändler und die Gesamtwirtschaft werden sich in den kommenden Monaten zeigen.
