In einem kühnen Schritt zur Neudefinition des Online-Datings hat Tinder ein elitäres monatliches Abonnement für $499 namens Tinder SELECT eingeführt. Diese exklusive Ebene, die nur auf Einladung und nach einem strengen Bewerbungsverfahren zugänglich ist, mischt die digitale Dating-Szene auf. Tinder SELECT ist nicht nur ein Premium-Dienst, sondern auch ein Tor zu einer Welt, in der sich hochkarätige Nutzer zusammenfinden, ohne die Beschränkungen der durchschnittlichen Nutzererfahrung.
Tinder SELECT ist nichts für schwache Nerven oder einen schmalen Geldbeutel. Für fast $6.000 pro Jahr bietet dieser Service beispiellose Funktionen wie direkte Nachrichtenübermittlung ohne vorheriges Matching, werbefreies Surfen und frühzeitigen Zugang zu neuen App-Funktionen. Am interessantesten ist vielleicht die Möglichkeit, mit den „begehrtesten Profilen“ zu interagieren, wie Tinder es nennt. Seit seiner Einführung im September hat der Dienst seine Exklusivität beibehalten. Weniger als 1% der Tinder-Nutzer erhalten das goldene Ticket, um sich zu bewerben.
Die Kriterien für eine Mitgliedschaft bei Tinder SELECT sind streng. Potenzielle Mitglieder müssen ein umfassendes Profil mit verschiedenen Interessen, mindestens vier Bildern, einer Biografie von mindestens 15 Zeichen und einem klaren Beziehungsziel vorlegen. Diese Strenge stellt sicher, dass die SELECT-Mitglieder zu den strengsten und engagiertesten auf der Plattform gehören.
Dieses neue Angebot kommt in einer Zeit, in der Online-Dating für die Suche nach einem langfristigen Partner immer glaubwürdiger wird. Das Pew Research Center berichtet, dass einer von fünf Erwachsenen in einer festen Beziehung seinen Partner online kennengelernt hat, wobei ein Drittel der Online-Dater für solche Dienste bezahlt. Tinder, eine dominante Kraft seit seiner Einführung im Jahr 2012, spricht 79% der Online-Dater unter 30 Jahren in den USA an. Die Umstellung der Plattform auf kostenpflichtige Abonnements spiegelt einen breiteren Trend in der Branche wider, weg vom kostenlosen, zwanglosen Surfen, das einst das Online-Dating bestimmte.
Damona Hoffman, ein Online-Dating-Coach und Autorin, beobachtet, dass der Widerstand gegen kostenpflichtige Dating-Dienste von unrealistischen Erwartungen herrührt, die von kostenlosen Apps gesetzt werden. Sie plädiert für kostenpflichtige Stufen, um ernsthafte Nutzer von Gelegenheitsnutzern zu unterscheiden. Die anderen Abo-Stufen von Tinder – Plus, Gold und Platin – bieten unterschiedliche Grade an verbesserter Dating-Erfahrung, aber keine erreicht die Höhe von SELECT.
Julie Spira, eine weitere Online-Dating-Expertin, merkt an, dass die kostenlose Version von Tinder zwar für schwierige Fälle geeignet ist, dass aber diejenigen, die über die nötigen Mittel verfügen, die Effizienz und Exklusivität der Premium-Optionen bevorzugen. Diese Schichtung der Dienste spiegelt einen breiteren Trend in der Dating-App-Branche wider. Die Match Group, die Muttergesellschaft von Tinder, hat ähnlich teure Stufen in ihrem Portfolio eingeführt, darunter The League und Hinge.
Trotz dieser Initiativen hat Match Group mit finanziellen Herausforderungen zu kämpfen. Während im dritten Quartal zeitgleich mit der Markteinführung von SELECT ein Umsatzanstieg von 9% zu verzeichnen war, blieb das Unternehmen im vierten Quartal hinter seinen Erwartungen zurück und verfehlte die Umsatzprognosen.
Tinders SELECT ist mehr als nur eine neue Abonnementstufe; es ist ein Statement über die sich entwickelnde Natur des Online-Datings. Da die digitale Liebeslandschaft immer komplexer und vielfältiger wird, positioniert sich Tinder an der Spitze dieser Entwicklung und richtet sich an diejenigen, die nicht nur ein Match suchen, sondern eine exklusive und gehobene Erfahrung. Der Erfolg dieses hochpreisigen Unterfangens bleibt abzuwarten, aber eines ist klar: beim Online-Dating stand noch nie so viel auf dem Spiel wie heute.
