Wolverine Worldwide, der Schuhhändler, der für sein vielfältiges Markenportfolio bekannt ist, hat einen bedeutenden Schritt in die Einzelhandelsbranche gemacht. Das Unternehmen gab kürzlich den Verkauf von Sperry, einer 90 Jahre alten Marke, die für ihre kultigen Bootsschuhe bekannt ist, an die Markenmanagementfirma und Reebok-Eigentümerin Authentic Brands Group bekannt. Diese Entscheidung markiert einen strategischen Wechsel für Wolverine, da sich das Unternehmen auf vielversprechendere Vermögenswerte innerhalb seines Portfolios konzentrieren möchte. Der kanadische Einzelhändler Aldo Group wird in Zukunft eine entscheidende Rolle bei Sperry spielen und verschiedene Aspekte des Geschäfts der Marke übernehmen. In diesem Artikel befassen wir uns mit den Details dieses Deals, seinen Beweggründen und dem allgemeinen Trend, dass Einzelhändler ihre Geschäfte angesichts der wirtschaftlichen Herausforderungen rationalisieren.
Wolverine World Wide hat Sperry an die Authentic Brands Group verkauft, um das Markenportfolio des Unternehmens zu optimieren. Der Deal wurde vor kurzem bekannt gegeben und kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Wolverine versucht, seine Ressourcen in vielversprechendere Unternehmungen innerhalb seines umfangreichen Sortiments an Bekleidungs- und Schuhmarken zu lenken.
Nach Angaben von Wolverine wird der kanadische Einzelhändler Aldo Group als Sperrys nordamerikanischer Partner fungieren und die Verantwortung für den Großhandel, den E-Commerce und die Geschäfte übernehmen sowie zum Schuhdesign, der Produktion und dem globalen Vertrieb beitragen. Diese Partnerschaft zwischen Aldo und der Authentic Brands Group ist bekannt, da sie bereits bei Laufsportmarken wie Roxy und Brooks Brothers zusammenarbeiten.
Der Verkauf von Sperry wird voraussichtlich 130 Millionen Dollar einbringen, die Wolverine für den Schuldenabbau verwenden will. Wolverine World Wide hatte Sperry ursprünglich im Jahr 2012 im Rahmen eines 1,23 Milliarden Dollar Deals übernommen, zu dem auch Marken wie Saucony, Stride Rite und Keds gehörten.
Brendan Hoffman, der damalige CEO von Wolverine, erläuterte die Gründe für diese Entscheidung: „Es wurde einfach klar, dass Sperry weiterhin eine Investition erfordern würde, die uns von dem ablenken würde, wo wir glauben, dass das Potenzial liegt.“ Dieser Schritt ermöglicht es Wolverine, mehr Ressourcen für den Ausbau des Lifestyle-Geschäfts von Merrell, die Erweiterung der Reichweite von Saucony und die Stabilisierung der Präsenz von Sweaty Betty in Großbritannien und Irland bereitzustellen.
Die Entscheidung von Wolverine, Sperry zu verkaufen, spiegelt einen breiteren Trend in der Einzelhandelsbranche wider, in der sich Unternehmen in wirtschaftlich unsicheren Zeiten strategisch von leistungsschwachen Unternehmensteilen trennen, um sich auf Wachstumsfaktoren zu konzentrieren. So hat beispielsweise die Muttergesellschaft von Calvin Klein, PVH, vor kurzem mehrere Dessous- und Intimmarken für 160 Millionen Dollar an Basic Resources verkauft. In früheren Transaktionen hat der Einzelhandelsriese Walmart auch verschiedene Marken veräußert, darunter Moosejaw, Bonobos und Eloquii.
Vor dem Sperry-Deal hatte Wolverine bereits Keds für über 90 Millionen Dollar an Designer Brands verkauft und das geistige Eigentum von Hush Puppies in China, Hongkong und Macao für 58,8 Millionen Dollar verkauft. Darüber hinaus gab es Pläne, das US-Geschäft von Wolverine Leathers für 6 Millionen Dollar zu verkaufen.
Der Einzelhandel sieht sich mit Herausforderungen konfrontiert, da die Verbraucher ihre Ausgaben aufgrund der anhaltenden Inflation, der hohen Zinssätze und der Wiederaufnahme der Zahlungen für Studiendarlehen reduzieren. Etablierte Marken wie Foot Locker und Nike haben sich an die veränderten Marktbedingungen anpassen müssen.
Im dritten Quartal des Jahres meldete Sperry einen Umsatz von nur 46,2 Millionen Dollar, ein deutlicher Rückgang von 41,4 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres, als das Unternehmen 78,9 Millionen Dollar Umsatz verzeichnete.
Während Sperrys schleppende Verkäufe das Gesamtgeschäft von Wolverine belastet haben, liegt die potenzielle Wiederbelebung der Marke nun in den Händen der Authentic Brands Group, die dafür bekannt ist, angeschlagene Marken zu erwerben und wiederzubeleben. Authentic plant, das Produktangebot von Sperry zu erweitern, einschließlich Regenbekleidung, Sportbekleidung, Taschen und Accessoires, um seinen weltweiten Marktanteil zu erhöhen.
Jamie Salter, Chairman und CEO der Authentic Brands Group, äußerte sich begeistert über diese Entwicklung: „Wir freuen uns, Sperry in die Authentic-Plattform aufzunehmen… Der Einfluss von Sperry geht über die Mode hinaus und verkörpert einen Lebensstil, der Entdeckungen zelebriert. Wir freuen uns darauf, Sperry in eine neue Ära an der Seite der ALDO Group, einem unglaublichen Partner und Marktführer in der Schuhindustrie, zu führen.“
Im November gab es Berichte, dass der Konkurrent von Authentic, WHP Global, ebenfalls an einer Übernahme von Sperry interessiert sei. Dieses Interesse sowohl von Authentic und WHP als auch von HanesBrands‘ Champion-Linie steht im Einklang mit ihrer Strategie, erworbene Marken in ihr Betriebsmodell zu integrieren, um eine bessere Leistung und Wachstum zu erzielen.
Während Wolverine World Wide mit dem Verkauf von Sperry ein neues Kapitel aufschlägt, setzt sich der Wandel in der Einzelhandelsbranche fort, der von der Notwendigkeit getrieben wird, sich an das veränderte Verbraucherverhalten und die wirtschaftlichen Bedingungen anzupassen. Die Übernahme durch die Authentic Brands Group und die Partnerschaft mit der Aldo Group bieten eine vielversprechende Zukunft für die kultige Marke Sperry, da sie neue Wege für Expansion und Innovation in der immer wettbewerbsintensiveren Einzelhandelslandschaft erkundet.
